איך הרגיל ענה לטיפול בעור שלנו ושינה תעשיה

תוֹכֶן

• יופי, ובמיוחד יופי באמצעות שליטה, לא קל
• לפני שנצלול ל"רגיל ", עלינו להכיר בברנדון טרואקס
• וככה עזר לנו הרגילות להבין את היופי כל כך הרבה יותר
• אך יותר מתמיד, The Ordinary שינה את אופן ההתקשרות של מותגי היופי איתנו

האם אנשים עדיין רואים בחיפוש אחר יופי מעשה שטחי? בגיל 13 עקבתי אחר שגרת טיפוח עור מחמירה מאחורי דלתות סגורות. אך כלפי חוץ האישיות היחידה שלי, החל מחולצות קוויקסילבר וכלה בשיער של אבריל לאבין, דחתה את סטנדרטי היופי הגופניים. היופי, כפי שהבנתי את חטיבת הביניים, היה רדוד וזול.

אולם ככל שהתבגרתי, היופי, ובמיוחד שגרת טיפוח העור שלי, הפך למקור לביטחון.

כשניסיתי למצוא את הקהילה שלי באוניברסיטה, העור שלי נשאר זהה. כשלמדתי בחו"ל בלונדון וכיביתי סיגריה מחזאי מצליח, כמה שנים הצעיר ממני, היא אמרה, "ברור שאתה לא מעשן. העור שלך נחמד מדי. " כשהתחלתי לעשן בגלל התמחות בלחץ גבוה, שגרת טיפוח העור שלי עדיין הביאה סדר בחיי הכאוטיות של איי.איי.

בשנתיים האחרונות הבנתי שהיופי הוא לעיתים רחוקות מטרת סיום המשרתת את עצמה. עבור רוב האנשים שאני מכיר, ומאות אלפי בהם כמעט נתקלתי, היופי הוא מסע ארוך בו אנו מתמודדים עם דרכי ריפוי מרובות. שגרה אוצרת, מפותחת ונחקקת בתקווה להפחית את העומס הנפשי שתגובת האנשים להופעתנו נוטלת עלינו.

במובנים מסוימים זה קשור בו זמנית להפחתת הערך שיש ל"מבט "ולהגדיל את הביטחון שיש לנו בעצמנו. אנו מופגזים ללא הרף בהודעות שאיננו זקוקים לקמטים או סתם לכמה קמטים "שמחים" כדי להיראות טבעיים; שפתיים גדולות יותר או שפתיים שמנמנות שלא ניתן להבחין בהן; עצמות לחיים גבוהות יותר או עצמות לחיים מודגשות.

מצב הוא אף פעם לא רק אקנה. עם כל דאגה בעור, יש שכבות שיש לשאת, סטיגמות שצוללות מתחת לעור שלנו ומשכנעות אותנו שהליבה שלנו אינה מושלמת עד שהעור שלנו לא יהיה.

יופי, ובמיוחד יופי באמצעות שליטה, לא קל

כל מי ששהה חמש דקות בספטורה יודע עד כמה הבחירה בטיפול בעור מכריע. אתה יכול להיכנס עם בעיה בראש, דוגמית דוגמה, בדיקה וקריאה של רשימת המרכיבים עד שהחושים שלך מוצפים. אבל בסופו של דבר גיליתי שכל המותגים והמוצרים צועקים את אותה המסר, "אני עובד!" ובין כל הצעקות הוויזואליות, קשה לפענח בדיוק מדוע עלי לסמוך על העותק.

נהגתי לבסס אותו על המלצות וביקורות, גדלי מדגם והארנק שלי. עקבתי אחר התבנית המוכרת שרוב חובבי טיפוח העור והאיפור מכירים: חקרתי, בדקתי, והכי חשוב, תקציבי.

ואז הצטרף הרגיל, וביקש שנחשוב על טיפוח העור באופן שונה.

"[אחרי The Ordinary] הרבה יותר צרכנים התעניינו במדע העומד מאחורי האופן בו מוצרי טיפוח העור עובדים, והיה ביקוש רב יותר לידע טכני יותר," אומרת מישל וונג, בלוגרית נחשבת מאחורי אתר היופי המדעי Lab Muffin.

התמקדות זו במרכיבים אינדיבידואליים הייתה תחילתו של טרנד חדש (אפשר לומר שהתחיל מהפריחה של התמכרות הסקובארדיט Skincare של Reddit, שרבים מכוני היופי ששאלו מהם כדי ליצור סיפורי ביצוע) להבנה כיצד מדע, ולא הייפ, יכול לתת תשובה לעור בריא.

לפני שנצלול ל"רגיל ", עלינו להכיר בברנדון טרואקס

טרואקס, המוח שמאחורי "הרגילות" וחברת האם שלה, דסיאם, הלכו לעולמם מוקדם יותר השנה. למרות שבסוף ימי חייו היה ידוע יותר בזכות התנהגותו במדיה החברתית, עלייתו לתהילה והשפעתו על תעשיית היופי הם דברים מהחלום האמריקני. (לדיון, Truaxe הייתה קנדית, אך הכתבת השפעה תרבותית בינלאומית מחייבת לעתים קרובות הצלחה בארצות הברית.)

על פי הדיווחים, Truaxe פנתה לשיווק באופן שונה ממותגים אחרים של טיפולי עור או טיפוח עור. על פי דבריו של (Racked), ה"רגיל "לא הוציא כסף על פרסום, למעט במדיה החברתית. Truaxe גם דחה במפורסם את הסטטוס קוו, וכינה את תעשיית היופי "תרמית".

והוא יצר את מוצריו כדי לשקף אמונה זו. החל מאריזה ועד שיווק של רכיבים יחידים, Truaxe הבין את מה שאנחנו בסופו של דבר חושקים לו כשמובלים בטיפול בעור: ביטחון הצרכנים.

בעוד שוונג הבחינה בהבדל באופן בו צרכנים ניגשים ליופי, היא גם רואה שינוי באופן בו מותגים אחרים משווקים את המוצרים שלהם. "היו מותגים ששווקו על סמך היתרונות המדעיים של המרכיבים שלהם לפני כן, אבל היה הרבה יותר התמקדות במרכיבים בודדים ובמה שהם עושים," היא אומרת.

אפילו בתוך המותגים האחרים של דסיאם (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, לשם 3 מתוך 10), אף אחד מהם לא התמקד בשיווק של רכיבים בודדים. נוסף על כך, הם לא היו תשובה נוחה לניסויים ולמחקר. אם היופי עוסק בשליטה בכל שלב ודרך, אז מותגים לא יכולים רק להבטיח יעד סיום. עליהם גם להנגיש אותו מההתחלה.

וככה עזר לנו הרגילות להבין את היופי כל כך הרבה יותר

קופץ על העגלה הרגילה מעביר מסר שונה מאשר להיות מעריץ של כל מותג יופי אחר. זה שינה את משחק המלצות המוצר מכיוון שהוא לא הגביל את הגישה של אנשים לעור בריא יותר. כשאני ממליץ על החומצה ההיאלורונית שלהם, אני לא צריך לגרום לחברים שלי להרגיש כאילו התשובה היא מחוץ לתקציב שלהם. הם יכולים להסתכל על האריזה ולהבין מה גורם למוצר לעבוד.

וונג מסכים שזה היה גורם להצלחה בגישתו של The Ordinary: "אני חושב ששתי הסיבות העיקריות היו שהמחיר הנמוך הפך את החומרים הפעילים להרבה יותר נגישים, כך שמספר הצרכנים שהתעניינו לנסות יותר חומרים לטיפול בעור חזק יותר עלה וכי שמות המוצרים שלהם לא נרתעו מהטרמינולוגיה הטכנית, כך שכולם התוודעו יותר לשמות המרכיבים. "

בסופו של דבר, The Ordinary פונה למצב הרוח הבריאותי האולטימטיבי - קבלת החלטות בריאותיות מושכלות - אך הם גם מציעים לאנשים את ההזדמנות להתעסק במה שעושה טיפוח עור כיפי: להתנסות ולהתנתק.

במחיר של 50 דולר, אוכל להכיל ולבדוק חמישה מוצרים ושמנים שונים. אני יכול לדבוק בבקבוק עם מרכיב אחד ולברר אם הוא באמת עובד.ואם כן, אני יודע עכשיו מה לחפש במוצרים אחרים ומרגיש חכם יותר לגבי הרכישות שלי.

אך יותר מתמיד, The Ordinary שינה את אופן ההתקשרות של מותגי היופי איתנו

"חלה עלייה חדה גם במותגים המשווקים באמצעות פורניר 'המדע' כדי לנסות לתת לגיטימציה לעצמם, גם כאשר הראיות המדעיות אינן תומכות בדברים שהם אומרים," מזהיר וונג. "יש גם עלייה במותגים המחנכים אנשים על מדעי טיפוח העור וטועים מאוד."

דוגמא אחת שעולה על הדעת היא עליית CBD ומותגים המשתמשים במונח "שמן זרעי קנאביס סאטיבה." בכך שמעולם לא לומר שמן קנבוס, שאינו זהה ל- CBD או CBD של קנבוס, ולהניח את המילה קנאביס לצד מילים כמו "גבוה" או תמונות או צמח מריחואנה, הכוונה הוטעית.

עם זאת, אני חושב שיש עדיין יתרונות מצטברים לשינוי זה.

כנער, הבנתי שהקסם של Clean & Clear הוא ההבטחה שזה ינקה את עורי. כקורא מושכל, אני יודע שזה בגלל מרכיב הליבה של חומצה סליצילית.

כיום החומר הפעיל לא הולך לאיבוד באותיות הקטנות. לעתים קרובות זה מודגש קדמי ומרכז בבקבוק, אם לא בכותרת של המוצר עצמו. לדוגמה, כשאתה מבקר באתר האינטרנט של Clean & Clear, נפגשת עם מודעה שמתגאה במרכיבי הליבה של השורה האחרונה שלה, לימון וויטמין C.

עוד אחד מהמותגים האהובים עלי, החדשים יותר לטיפוח העור, Reissue, צמח באופן אקספוננציאלי את האינסטגרם שלהם בעקבות חינוך למוצרים ורכיבים.

ככל שהצרכנים יהיו חכמים יותר ובקיאים יותר ביצירת הציפיות שלהם, היופי יהפוך לשטחי פחות.

והרי, מה זה יופי אלא הנאה?

מציאת הנאה, בין אם בשגרה ובין שהיא בעיצוב מחודש, אינה שטחית. אם אתה תופס את זה כרדיפה אחר יותר, אתה יכול גם לראות את זה כמרדף אחר פחות - פחות כאב, פחות עומס ופחות מתח. מה שאני יודע על The Ordinary, כמתג אינפורמטיבי, נתן לי את זה.

בעלות הנמוכה שלו, קיבלתי יותר חופש פיננסי; באמצעות הצעת המרכיב היחיד שלה, עלי להיות יצירתי; ועם תיאורים מגובים במדע, התחלתי להיות חכמה יותר מה אני שם על העור שלי.

הרגילה הצליחה ושינתה את האופן בו מיליונים משתתפים ביופי מכיוון שטרואקס אישר את בריאות העור שלנו כיותר מאשר מטרה שטחית.

כריסטל יואן היא עורכת ב- Healthline שכותבת ועורכת תוכן שנסוב על סקס, יופי, בריאות ובריאות. היא כל הזמן מחפשת דרכים לעזור לקוראים לטפל במסע בריאותי משלהם. אתה יכול למצוא אותה בטוויטר.