נייקי עושה מהפכה בחזיית הספורט ומרחיבה את המידות שלה

תוֹכֶן

• סקירה עבור

זה לגמרי נורמלי היום לראות אישה שמתמודדת עם שיעור יוגה בוטיק או איגרוף בחזיית ספורט בלבד. אבל עוד בשנת 1999, שחקן הכדורגל ברנדי צ'סטיין עשה היסטוריה לאחר שכבש את עונש הניצחון במונדיאל נשים וחתך את חולצתה בחגיגת שערים שנויה במחלוקת. בן רגע חזיית הספורט הפכה לסימן מחודש של כוח ומחויבות לעבודה קשה. (קשורים: חברות אלה גורמות לקניות עבור חזיית ספורט לינוק פחות)

"החזייה שלבשתי הייתה אב טיפוס שעדיין לא יצא לשוק", סיפרה לנו צ'סטיין בהשקת הקמפיין החדש של Just Do It של נייקי. "במחצית במהלך המשחקים הייתי מחליף ולבש אחת חדשה יבשה לתמיכה טובה יותר. אז חזיית הספורט לא הייתה חלק מהמדים. אז קיבלת חולצה, גרביים ומכנסיים קצרים. היום? זהו ציוד ספציפי שרלוונטי והכרחי לנשים ".

לצ'סטיין יש נקודה: הרבה השתנה מאז חזיית הספורט המקורית שנקראה Jockbra הופיעה לראשונה בסוף שנות השבעים. כיום, מכירות חזיית הספורט גדלו ב -20 % משנה לשנה לכ -3.5 מיליארד דולר בארצות הברית בשנת 2016, על פי נתוני A.T. קירני. וזה לא פלא מדוע שמות גדולים כמו נייקי מחדשים את מחויבותם בקטגוריה ומביאים נשים לכל מקום הן בכושר והן בנוחות משודרגת. באותו אופן, בנוסף להופעת הבכורה של הקמפיין, האירוע שימש פלטפורמה לאסוף 28 מהספורטאים הכי גרועים שיש (חשבו: סימון ביילס ומעצמת הכדורגל הנוכחית, אלכס מורגן) כאות למסירות המתמשכת שלו לתמוך לוחמות גבירותיי מכל הפסים, בכל מקום.

המותג הכריז לאחרונה על קולקציית החזיות האביב/קיץ 2019 הקרובה, הכוללת 57 סגנונות מרשימים על פני שלוש רמות תמיכה במידות עד 44G, בנוסף ישנם כמה חידושים חדשים ו -12 חומרים שונים.

קודם כל: עדכון לחזיית ה-FE/NOM Flyknit שלהם, שהוצגה לראשונה ב-2017 ותסופק לשחקניות בגביע העולם לנשים בקיץ הקרוב. חזיית Flyknit עשויה מחוט ספנדקס-ניילון רך במיוחד, קלה ב-30 אחוז מכל הדגמים האחרים של המותג, והיא מיועדת להתאים קרוב לגוף לנוחות, ומחזיקה את הבנות במקום ללא אלסטיות נוספות או תחתונים. זה תוצר של למעלה מ-600 שעות של בדיקות ביומטריות קפדניות שהובילו את חומר Flyknit, שפעם היה בו רק בחלק העליון של הנעליים, לגוף. (קשור: מה לדעת לפני שקונים חזיית ספורט, על פי האנשים המעצבים אותם)

עוד בתמהיל: Motion Adapt 2.0, המשתמשת בתערובת קצף ופולימר הנמתחת עם הלובשת על סמך עוצמת האימון שלה, והחזייה הבהירה, המעוצבת בהתאמה דחיסה ומייצבים סרוגים לתחושה נעולה תמיכה מקסימלית. האחרונה היא החזייה שמגיעה במגוון הרחב ביותר של מידות. כל שלוש החזיות הן חלק ממאמץ כלל החברה להכיל נשים מכל הגזרות, הגדלים, רמות הכושר וההעדפות.

"העדפה היא הכל", אומרת ניקול רנדון, מנהלת עיצוב חזיות לנשים. "מבנה הגוף שלך, גודל הגוף והאישיות שלך עושים הבדל כזה - הנוחות היא עצומה. ומה המשמעות של נוחות לאישה אחת שונה לחלוטין ממה שמשמעות נוחות לאישה אחרת."

מחקרים מראים כי אחת מכל חמש נשים אומרת שחזהן מונע מהן להשתתף בפעילות גופנית. הסקר שנערך בקרב 249 נשים מצא כי חוסר היכולת למצוא את חזיית הספורט הנכונה והתביישתי מתנועת השד היו שני החסמים הגדולים ביותר להזיע.

"אנשים מגיעים לנייקי בשביל חדשנות בביצועים", אומר רנדון. "אנחנו רוצים לתת לה אופציה קלה יותר שמתייבשת מהר יותר ויש לה תמיכה גבוהה יותר עם פחות נפח. נייקי עובדת כדי לבנות את הדברים שאתה רוצה בחזייה עם אפס הסחות דעת. החזיות האלה הן המבצעות את הדרך שאתה רוצה ו צריך אותם. "

לגבי מה הלאה? רנדון מסתחרר מלדבר על מראה מעודכן והכללת מידות. "יש לנו הרבה יותר אופנה ממה שראית בעבר", היא אומרת. "ויש את הגודל. אנחנו עובדים על מעבר ל- 44G. תאמין לי, יש בהחלט מעבר לכך." (בדוק עוד מהמותגים הטובים ביותר של הלבשה פעילה הכוללת מידות.)

סקירה עבור