מדוע יסודות תיק הכושר שלך עולים יותר משל החבר'ה שלך

תוֹכֶן

• סקירה עבור

אי השוויון בין המינים נפוץ ומדווח היטב: מפערי שכר ואפליה בספורט ועד תיק הכושר שלך. נכון, תיק הכושר שלך.

פנה לבית המרקחת עם הבחור שלך כדי לחדש את מוצרי החשמל (זוגות שקונים ביחד, נשארים ביחד, נכון?), ואולי אתה מבחין שאתה מוציא אותו-גם אם אתה קונה אותם דברים. למעשה, נשים בכל רחבי הגלובוס מרגישות את הכאב שלך-והן מרגישות אותו כבר שנים. מחקר שנערך בקליפורניה משנת 1995 גילה שנשים משלמות כ -1,351 דולר יותר בשנה מאשר גברים עבור מוצרים (חשבו: מוצרי טיפוח או בגדים) המשווקים במיוחד לנשים. זה מסתכם בכמעט 100,000 דולר במהלך חייה של אישה ממוצעת.

לא הוגן, נכון? ובכן, האפליה המגדרית הזו בתמחור כל כך נפוצה שיש לה אפילו שם: "מס ורוד" או "מס נשים". במקרים מסוימים, מוצרי נשים הן זֵהֶה או דומים מאוד למוצרים המיוצרים ומשווקים לגברים, אך עדיין עולים יותר. הנה הבועט: מחקר מדו"ח צרכנות משנת 2010 גילה כי קרם גילוח, אנטי-ספירנט, סכיני גילוח ושטיפת גוף המופנים לאריזה, תיאור או עלות של נשים עד 50 אחוז יותר מאשר מוצרים דומים לגברים!

החלק הגרוע ביותר הוא שכעבור 20 שנה לא השתנה הרבה. לאחר שהמחקר הזה של Consumer Reports יצא לפני חמש שנים, יצרנים הגיבו באומרו שמוצרים לנשים עולים יותר להכנה, משתמשים בחומרים פעילים או פורמולות שונות, או שהמחירים מועלים על ידי קמעונאים בתמורה לנקודה בגובה העיניים על המדף. קליפורניה הייתה המדינה הראשונה והיחידה שאסרה אפליית מחירים מבוססת מגדר בשנת 1996. ולמרות הניסיונות לחשוף את הנושא הזה בתקשורת באמצעות סרטוני YouTube, כתבות חדשות ודפי Tumblr, רק בניו יורק ובמחוז מיאמי-דייד של פלורידה יש אסר גם את הנוהג.

אז מה נותן? באופן מסורתי, נשים דואגות לעצמן טוב יותר מבחינת הטיפוח, אך נשים גם יוציאו יותר על מוצרים מכיוון שהתנינו לעשות זאת, מסבירה אמילי ספנסיירי, נשיאת שיווק מהונדס נשים, סוכנות המתמחה בשיווק יעיל לנשים. "זה נחשב למחיר הלחץ של החברה להיראות יפה", היא אומרת. "משווקים ניצלו את הלחץ והחברות החברתיות. מותגים גובים יותר עבור מוצרים מסוימים כי הם יכולים. זוהי אמת פשוטה ולא נעימה". למה הם יכולים? כי הצרכנים ממשיכים לשלם מחיר פרימיום עבור מוצרים אלה.

החדשות הטובות: בעוד אפליה על בסיס מגדר בתמחור אכן מתרחשת, במיוחד עם כמה מוצרי טיפוח, ישנן אפשרויות. בחזרה למעברי בית המרקחת, פעל לפי שלושת הכללים האלה לפני היציאה.

1.היו ערניים כשאתם עושים קניות. קראו את התוויות ושימו לב לחומרים הפעילים. "השווה את מוצרי הנשים למוצרי גברים לפני שאתה מבצע את הרכישה וקנה את מוצר הגברים אם הוא עונה על הצרכים שלך ועל נקודת המחיר", מציע ספנסיירי. כמה פריטים מרכזיים שכדאי לקחת בחשבון: Schick Hydro 5 Razor ($ 13; drugstore.com) זול בכמעט דולר אחד בהשוואה לגרסת הנשים Degree Men Antiperspirant and Deodorant (4 $, drugstore.com) מגיע בגודל מעט גדול יותר וזול בכ- 50 סנט מאשר גרסאות נשים דומות. בנוסף, הוא כולל ריח נקי שלא יריח מושקי מדי. עור רגיש לקצף גילוח מסדרת ג'ילט (3 $, drugstore.com) גדול יותר ב -2 גרם, אך הוא רשום באותו מחיר כמו גרסת הנשים לעור רגיש.

2.אתגר את היצרנים להסביר את עצמם. בנוסף למוצרים מסוימים, שירותים כגון ניקוי יבש ידועים לשמצה בכך שהם עולים יותר לנשים. אל תפחד להתעמת עם העסק לקבלת תשובות. בקשו הסבר ושינו! "המדיה החברתית היא פלטפורמה יוצאת דופן מכיוון שקולו של אדם אחד הופך לקול של רבים, עליהם משווקים להקשיב אם הם מקווים לשמור על לקוחות מרוצים", אומר ספנסיירי. "חשיפה כזו מגבירה אדים ויוצרת רעש שאליו על המשווקים להגיב".

עד כמה המדיה החברתית יכולה להיות עוצמתית? ספנסיירי מציין כי טרגט שינתה לאחרונה את שילוט החנות שלה להיות נייטרלי בין המינים בגלל קמפיין בטוויטר שהושק על ידי אמא שהתוסכלה מהעובדה שצעצועים תויגו בנות ובנים, כאשר הם פשוט צריכים להיות מתויגים כ"צעצועים ". נמאס לה מהסטריאוטיפים שנכפתים על בתה.

3.בחר במוצרי יוניסקס או קנה בכמויות גדולות. מוצרים לשני המינים יעבדו גם עבורך וגם עבור הגבר שלך, וקנייה בכמויות גדולות במקומות כמו Costco או Sam's Club יכולה לעזור להפחית את העלויות. אז הצטייד במועדפים שלך כדי לסייע בגילוח דולר מהעלות הכוללת או בדוק כמה ממוצרי יוניסקס אלה שאנחנו אוהבים:

• דאב לחות גוף עמוקה (6 $; drugstore.com)
• Kiehl's Calendula Deep Cleansing Foaming Wash ($29; kiehls.com)
• Bliss Naked Body Butter ($29; bliss.com)
• שמפו של Garnier Fructis Daily Care ($ 4, garnierusa.com)

סקירה עבור