קו הבריאות סוקר משפיעים על בריאות ובריאות במגמות 2019
תוֹכֶן
האופן בו משפיעים אינטראקציות עם הקהל שלהם מתפתח תמיד ככל שיהיו זמינים כלים חדשים במדיה החברתית והגישות משתנות לגבי פלטפורמות החשובות ביותר.
כדי לגלות את מגמות השיווק והפרקטיקות של שיווק במדיה החברתית שמתכוונים להשפיע עליהם בשנת 2019, Healthline סקר קבוצה של 337 משפיעים בכל ערוצי המדיה החברתית.
מהתגובות הצלחנו לזהות כמה טרנדים ומוצאים ברורים לשנת 2019, מהם מתכננים פלטפורמות המדיה החברתית להשפיע בעיקר על התדירות של הפוסטים שלהם ומדוע הם עובדים עם מותגים וכיצד הם מודדים הצלחה.
להלן התוצאות.
דמוגרפיה ונושאי תוכן
לצורך הסקר פגשנו משפיעים שיש להם לפחות 5,000 עוקבים. קיים מגוון רחב של קהל של 337 משפיעים שהשיבו לסקר שלנו. זה איפשר לנו להעמיק ולגלות כיצד משפיעים עם קהלים גדולים יותר פועלים בצורה שונה מאשר בני גילם.
מבין הנשאלים, 33 אחוזים אמרו שיש להם מעקב בין 10,000 ל- 50,000 אנשים בכל הערוצים החברתיים שלהם. בינתיים, 30 אחוזים יש בין 5,000 ל 20,000 עוקבים.
מבין המשפיעים עם המעקבים הגדולים ביותר, 34 אחוז יש יותר מ- 50,000 עוקבים. אלו עם יותר ממאה אלף עוקבים היוו 17 אחוז מהנשאלים בסקר.
רוב הנשאלים - יותר מ- 63 אחוזים - אמרו שהם מעריכים את הבלוג שלהם בחשבונות המדיה החברתית שלהם. משפיעים על כושר הם היוצאים מן הכלל. יש סיכוי גבוה יותר שהם מעריכים את חשבונות המדיה החברתית שלהם בדיוק כמו הבלוגים שלהם.
"מדיה חברתית הפכה יותר מדי לעיבוד האלגוריתם ופחות ליצירת תוכן אמיתי", אמר אחד המשיבים האנונימיים.
"אנו מתמקדים יותר בבלוג שלנו ובאלמנטים הניזונים בו, מכיוון שהתמונה הגדולה של כל החלקים הנעים היא זו שתעביר את המסרים שלנו להמשך ומעבר להם", הם אמרו.
הקבוצה הגדולה ביותר, המהווה יותר מ -38 אחוזים, אמרה כי מצב בריאותי ספציפי הוא המוקד העיקרי לנוכחות המדיה החברתית שלהם.
ישנם חשבונות מדיה חברתית המספקים השראה, חינוך וקהילה סביב כל מצב בריאותי כמעט. עם זאת, הסקר שלנו מצא כי המשפיעים עלולים להתמקד בבריאות הנפש בערוצי המדיה החברתית שלהם יותר מכל קטגוריה, מצב או נושא אחר.
"המטופלים מבצעים את מרבית הבחירות שלהם בתחום הבריאות בכל הרמות, על סמך חיפושים באינטרנט ומידע על מדיה חברתית", אמרה ברברה ג'ייקובי, בלוגרית באתר LetLifeHappen.com.
"הגיע הזמן שאנשי רפואה וכל מי שעובד בעסקים קשורים מבינים שהדרך הטובה ביותר להגיע לקהלי היעד שלהם היא באמצעות מדיה חברתית," אמרה.
מה מניע את המשפיעים ליצור תוכן ולעסוק בקהלים שלהם? רוב (57 אחוזים) אמרו שהמסר העיקרי שלהם הוא לעורר ולעודד אחרים. השווה את זה עם פחות מאחוז מהנשאלים שאמרו שמטרתם העיקרית במדיה החברתית היא למכור מוצרים.
תכונות וכלים של מדיה חברתית
כמעט מחצית מהנשאלים לסקר שלנו אמרו שהם מתכוונים להתמקד באינסטגרם בשנת 2019 - יותר מכל פלטפורמת מדיה חברתית אחרת.
אינסטגרם, שבבעלות פייסבוק, דיווחה על גידול נרחב במספר המשתמשים שיוצרים וצופים בסיפורים בתוך האפליקציה.
המותג הודיע כבר ביוני כי ישנם 400 מיליון משתמשים פעילים מדי יום בפיצ'ר Stories. תכונה זו מספקת הזדמנות ברורה למשפיעים לעסוק בקהלים שלהם. המשיבים שלנו מהדהדים את הסנטימנט הזה.
מבין אלה שמתכננים להתמקד יותר באינסטגרם, 80 אחוז אמרו שהם מתכננים להשתמש בתכונה Stories הכי הרבה.
יתר על כן, משפיעים המתמחים במצב בריאותי ספציפי אמרו שהם נוטים יותר להשתמש בתכונה 'שאלה ותשובה' בפוסט סיפורים יותר מכל קבוצה אחרת.
אמנם אין רוב, 36 אחוז מהמשפיעים המתמקדים במצב בריאותי ספציפי אמרו כי יש סיכוי גבוה יותר שתעדיף את פייסבוק על פני אינסטגרם בשנת 2019.
בינתיים, משפיעים על כושר הם הקבוצה הפחות סבירה (6 אחוזים) שמתמקדים בפייסבוק.
פרקטיקות חברתיות ואסטרטגיות
אין שום שימוש ביצירת תוכן אם זה רק יישאב לאקום של מדיה חברתית. ונדמה היה כי אלה שהשתתפו בסקר הסכימו. המשיבים אמרו שהם חושבים כי פחות פוסטים עשויים להניב ערך רב יותר לעוקבים שלהם.
כמעט 30 אחוז מהנשאלים בסקר אמרו שהם מפרסמים בפלטפורמות המדיה החברתית לפחות פעם ביום. כמעט 40 אחוז אמרו שהם מפרסמים בין פעמיים לחמש פעמים ביום.
בינתיים, משפיעים עם יותר ממאה אלף עוקבים צפויים לפרסם פחות מבני גילם במדיה החברתית, בערך פעם ביום. המשיבים עם 50,000 עוקבים ומטה נוטים יותר לפרסם פעמיים עד חמש פעמים ביום.
כשמדובר במדידת ההצלחה, 31 אחוז מהמשפיעים אמרו שהם מסתכלים על כמה אוהבים פוסט מקבל. עם זאת, אהבות עמוד הן המדד הפחות סביר להצלחה, כאשר אחוז אחד מהנשאלים משתמשים בהם כברומטר.
משפיעים עם יותר ממאה אלף עוקבים הם בעלי השקפה שונה מעט של הצלחה. סביר יותר שהם משתמשים בתגובות או בתצוגות מפורטות כאינדיקטורים.
"אמנם אני מסתכל על מדדי המדיה החברתית ומעריך פוסטים שמקבלים תשומת לב, אבל אני מכיר שפוסט פחות 'מצליח' עדיין יכול לעשות את ההבדל בחייו של אדם אחד", אמר אחד המשיבים האנונימיים. "זה יכול להספיק."
עבודה עם מותגים וחסויות
כאמור, פחות מאחוז מהמשפיעים אמרו שמטרתם העיקרית במדיה החברתית היא למכור מוצר. עם זאת, המדיה החברתית עמוסה עם משפיעים הדוחפים פוסטים ממומנים.
לדברי 68 אחוז מהנשאלים שלנו, ההחלטה אם לעבוד עם מותג תלויה במידה רבה אם "המסר שלהם מתיישר עם שלי."
"כרופא, אני חושב שפוסטים ממומנים הם דבר מסובך לניהול", אמר משיב אנונימי אחר.
"אני לא רוצה ליצור רושם שחברות משלמות לי כדי לפרסם מוצר כ'חסות רופא עור '. זו הסיבה שאני כל כך מהסס לעשות פוסטים ממומנים עם כל חברה אלא אם כן אני עצמי משתמש במוצר ו ראה תוצאות, "הם אמרו.
פוסטים ממומנים הם השיטה המועדפת ביותר על עבודה עם מותגים, אמרו 41 אחוז מהמשפיעים שנסקרו. עם זאת, ההשתלטות על חשבונות מדיה חברתית היא הפחות פופולרית. רק מעט יותר מאחוז מהנשאלים אמרו שהם מעדיפים אותם.
יותר ממחצית מהנשאלים (53 אחוזים) אמרו שהם רוצים ששותפויות במותג יניעו את ההכרה וההגעה שלהם. זאת לעומת פחות מחמישה אחוז מהנשאלים שאמרו שהם רוצים גישה לאירועים.
משפיעים ומשפחת הורות הם גם בעלי סיכוי גבוה יותר מכל קבוצה אחרת להעדיף עזרה בשיווק התוכן שלהם ממותגים אחרים.
עם זאת, כששנה חדשה מתקרבת, משפיעים אמרו כי הם רואים את הערך ביצירת אינטראקציות לא מקוונות משמעותיות על ידי השתתפות באירועים אישיים. בעלי השפעה המתמחים במצב בריאותי ספציפי הם בעלי סיכוי גבוה יותר מכל קבוצה אחרת לעבוד עם מותג כדי להשתתף או לארח אירוע.
זה משהו שבריט, בלוגרית ב- TheBananaDiaries.com, מתכננת לעשות בשנת 2019.
"אני חושב שבשנת 2019, אם אתמקד רבות באינסטגרם, אני אתמקד גם ב- YouTube ואגדל את הקהילה במיוחד סביב הבלוג שלי ואירועי אירוח. אני לוקח את הקהילה המקוונת שלי ומכניס אותה לחיים האמיתיים, "אמרה.
פרסומים מעניינים
הזרקה תוך וירטואלית