חברות אלו עושות קניות לחזיות ספורט פחות מוצצות

תוֹכֶן

• סקירה עבור

במשך שנים, רייצ'ל ארדיז הייתה מעריצה של אותו זוג טייץ ריצה ללולימון שהיא לובשת באדיקות. ומנהלת קשרי הלקוחות בת ה -28 יודעת בדיוק איזה נעלי ספורט מתאימות לרישום ריצות למרחקים ארוכים לקראת מרתון ניו יורק-הראשון שלה בנובמבר. אבל כשזה מגיע לחזיות ספורט? זה לא כל כך שחור ולבן.

"יש לי מסגרת זעירה למדי אבל החזה כבד יותר ולכן הגודל תמיד מתגלה כבעייתי כאשר מחפשים את חזיית הספורט הנכונה", היא אומרת. "יש כל כך הרבה מותגים שונים עם כל העיצובים ונקודות המחיר השונות כך שזה יכול להיות ממש מכריע למצוא את ההתאמה הנכונה. אם ה'טובים' שלי נמצאים בכביסה, לפעמים זה מייאש בכלל להתאמן". (קשור: מה לדעת לפני שקונים חזיית ספורט, על פי האנשים המעצבים אותם)

ארדיס בהחלט לא לבד. למעשה, בערך אחת מכל חמש נשים אומרת שהשדיים שלהן מונעים מהם להשתתף בפעילות גופנית, על פי מחקר שפורסם ב- כתב העת לפעילות גופנית ובריאות. הסקר שנערך בקרב 249 נשים מצא כי חוסר היכולת למצוא את חזיית הספורט הנכונה והתביישתי מתנועת השד היו שני החסמים הגדולים ביותר להזיע. כעת, מותגים בעלי שם גדול מקווים לשנות את הדרך שבה היא חושבת על תמיכה.

מוקדם יותר הקיץ פרסמה ריבוק את חזיית PureMove הכוללת טכנולוגיה חדישה המתאימה את עצמה בהתאם לאימון שלך. למעשה, הוא פותח בתחילה כדי לשמש כשריון גוף לאפודים חסיני כדורים וחליפות חלל של נאס"א. דמיינו את זה: לחזייה יש תחושה הדוקה יותר במהלך אימון HIIT כולל בורפי וקפיצות בוקס, ואז נרגעת כשאתם עושים משהו נמוך יותר, כמו יוגה או פילאטיס. (עוד כאן: חזיית הספורט PureMove של ריבוק מסתגלת לאימון שלך בזמן שאתה לובש אותו) ריבוק שיתף גם מחקר מעניין: כ -50 אחוז מהנבדקים שלהם חווים כאבי חזה באופן קבוע בזמן פעילות גופנית-ומה שחמור מכך, נשים רבות מאשימות את עצמן כשהספורט שלהן חזיות לא מתאימות.

"נשים עושות פשרות בכל הנוגע לחזיית הספורט שלהן", אומרת דניאל וויטק, מעצבת בגדי חדשנות בכירה בריבוק. "חלק מהנשים שיתפו בכך שהן לובשות חזיות ספורט מרובות, וחלקן הודו שקנו חזיות אופנתיות או זולות, אך רק לאחר מכן התמודדו עם ההשלכות של כאב, אי נוחות או תמיכה לא טובה שאחריה."

ריבוק היא לא החברה הראשונה שהפנתה את ההתמקדות שלה לחזיות ספורט עד מאוחר. בשנה שעברה, לאחר שנתיים של התפתחות, הוציאה לולולמון את חזיית Enlite שלהם לקהל תרועה. החזייה נוצרה באמצעות משוב מועיל מ-1,000+ נשים, וכוללת עיצוב חלק וחלק וכוסות מובנות שמרככות את ההקפצה של הציצים שלך באמצע הזיעה.

השנה החברה לוקחת את העניינים צעד אחד קדימה עם חוויית התנועה שלהם בחתימת התנועה בהובלת צוות המחקר והפיתוח שלהם, Whitespace, שבו החל מהחודש יכולים לקוחות בחנויות מסוימות לקפוץ על הליכון בחנות וללמוד על התבנית הייחודית שלהם. של תנועה. באמצעות חיישנים, Lululemon יכול לעקוב אחר האופן שבו הגוף של כל לקוח זז, ולאחר מכן לספק המלצות מוצר מותאמות אישית במיוחד לצרכיו.

"במבט קדימה, צוות Whitespace מתכנן גם להשתמש בנתונים שנאספו ובתובנות שהושגו כדי ליידע ולחדש מוצרי חזיות עתידיים כדי להציע התאמה אישית מלאה לאורחים שלנו", אומרת שנטל מורנהאן, מנהלת חדשנות בחברת Lululemon. (קשורים: לולולמון השיקה את החזייה היומית הראשונה שלהם-וזה מרגיש כאילו לא לובש כלום)

המותגים הללו יודעים שחזיית הספורט הנכונה יכולה להיות ההבדל בין אימון קטלני ללא אימון כלל. כשנייק הוציאה את חזיית ה-FE/NOM Flyknit שלה באמצע 2017, המטרה שלהן הייתה סוף סוף להציע לנשים משהו שגם מחזיק צורה וגם שומר עליהן נוחות - במהלך כל פעילות.

"זה יותר גדול מחזייה, באמת", אמרה אז ג'נט ניקול, סמנכ"לית חדשנות ההלבשה בנייקי בהודעה לעיתונות. "מדובר בשבירת המחסומים שעומדים בפני נשים בספורט ובחיים".

נשאלת השאלה: מה הלאה? המשך החדשנות, ללא ספק. התמקדות בנוחות, ללא ספק. וכמובן, האזנה למה שנשים באמת רוצות. "אנחנו בעידן של העצמה נשית ויש רעב לרעיונות שחוגגים ותומכים בנשים", אומרת ויטק. "אנו מקווים להחזיר לנשים את הרצון להשתתף בכל פעילות שהיא בוחרת. לכל אדם בכל גודל, המשתתף בכל רמת פעילות, מגיע להיות בעל מוצר פונקציונלי ביותר המאפשר להם לנוע בדרכם הייחודית. "

באשר לארדיז, היא סוף סוף מצאה את סגנון האנדר ארמור שתומך בה בכל דבר, החל מ-5K לפני עבודה ביום שלישי ועד לריצות הארוכות שלה בשבת. (היא אפילו קנתה אותו בשישה צבעים שונים).

"עשיתי כל מיני ניתוחי ריצה בכדי להבטיח שיש לי את נעל הריצה הנכונה, למה שחזיית ספורט תהיה שונה?" היא שואלת. "אני מרגיש בר מזל שמצאתי אחד שמתאים ומרגיש בדיוק בשבילי".

סקירה עבור