פלוטון ממשיכה ביוזמתה נגד גזענות באמצעות קמפיין 'ביחד אומר לכולנו'

תוֹכֶן

• סקירה עבור

כשהסתכלה במצלמה ממושב האופניים שלה, מדריכת פלוטון טונדה אוייניין הציעה את המילים הנוקבות האלה כדי לפתוח לה 30 דקות דבר לרכוב ב-30 ביוני 2020: "אנחנו מגנים על עצמנו מהכרת הכאב של אחרים כי זה כואב ולא נוח. כדי להעיר, כדי להתעורר, עלינו להיות מוכנים להישען לתוכו".

במהלך המעמד התובעני מבחינה פיזית ורגשית - ששוחרר זמן קצר לאחר הריגתו של ג'ורג 'פלויד במאי 2020 - הפציר אויייניין את הרוכבים להתעמת עם אי הנוחות שלהם ולהניע שינוי על ידי התמדה באתגרים. בערך בתקופה זו נקטה פלוטון גם עמדה להתחייב להיות ארגון אנטי-גזעני, עם הקמת ה-Peloton Pledge לארבע שנים, בסך 100 מיליון דולר. בכך, מיפוי פלוטון את מטרותיה להילחם בעוול וגזענות גזעניים, כולל הזדמנויות למידה נגד גזענות לעובדים, השקעה בתכניות פיתוח לחברי צוות לפי שעה והשקעה בארגונים ללא מטרות רווח לתמיכה במאבק בגזענות מערכתית. כעת, קצת יותר משנה לאחר מכן, החברה מכפילה את מאמציה ומעלה את מחויבותה למטרה.

עם ההשקה האחרונה של מסע הפרסום "ביחד אומר כולנו" של פלוטון, המותג משקף את הצעדים שהוא נקט בדרך של הבטחת פלוטון. האתר החדש של פלוטון הספציפי למשכונות (בקרו בו בכתובת pledge.onepeloton.com) לא רק מפרט את ההתקדמות נגד הגזענות של המותג עד כה, אלא מספק לציבור עדכונים שוטפים על האופן שבו פלוטון ממשיכה לתרום למטרה של טיפוח אנטי גזענות הן בתוך החברה והקהילה העולמית. "קמפיין 'ביחד משמע כולנו' מאפשר לנו לתת דין וחשבון ולהזמין את חברינו יחד למסע", מסבירה דארה טרסדר, סמנכ"לית פלטון וראש שיווק גלובלי.

בנוסף לסדרת השיעורים, (Oyeneyin דבר רכיבה נועדה ללוות את 10 תנשום פנימה מפגשי תיווך ויוגה של המורה לפלוטון ליוגה צ'לסי ג'קסון רוברטס, דוקטורט.), החברה מציעה כעת לחברי צוות ללא עבודה, לפי שעה, 19 דולר לשעה, 3 דולר יותר מהתעריפים הקודמים. בעוד שטווחי השכר הללו אינם בעלי משמעות רבה לצרכן, הם ממחישים את מאמצי המותג למען שוויון שכר. בנוסף, פלטון יצרה גם שותפויות עם השפעה חברתית עם ארגונים ברחבי העולם כדי ליצור גישה טובה יותר להזדמנויות כושר בקהילות לא שוות. ארגונים אלה כוללים את המרכז למחקר אנטי -גזעני באוניברסיטת בוסטון, GirlTrek, תאגיד התמיכה ביוזמות מקומיות, קרן סטיב, הארגון הפסיכו -סוציאלי הבינלאומי בגרמניה, שוויוני ספורט בבריטניה ומרכז הבריאות הקהילתי של טייבו בקנדה. החברה גם יצרה הזדמנויות לצמיחה אישית, שכללו מסעות למידה רבעוניים נגד גזענות, מפגשי האזנה וסדנאות DEI. (קשור: שחייני צוות ארה"ב מובילים אימונים, שאלות ותשובות ועוד להועיל לחיים השחורים)

"זה היה כל כך כבוד לשחק תפקיד בתוך ההתחייבות לפלוטון", מספר Oyeneyin צוּרָה. "עבודה לצד חברתי לצ'לסי, והמפיקים שלנו כדי לבנות את לנשום, לדבר הסדרה אתגרה אותי וחייבה אותי לגדול ולהתפתח כמנהיג. יחד, הצלחנו ליצור מרחב עבור הקהילה השחורה שלנו להרגיש לא רק שנראית ושומעת, אלא גם נאהבת ונתמכת ".

רוברטס מסביר כי תכנון עבור נשמו פנימה, דברו הסדרה התקיימה בימיה הראשונים בפלטון במאי 2020. "הושקתי [כלומר רוברטס ערך את הופעת הבכורה שלו כמדריך בפלטפורמה] למחרת הטרגדיה של ג'ורג 'פלויד, במהלך החודשים הראשונים של מגיפה, ולעולם לא אעשה זאת תוכל להפריד בין המציאות הזו ", היא מספרת צוּרָה. "מה שנכנס לזה היה תחושה של 'איך אני לא מעז'. כאן היינו, עם הזדמנות לטפח חיבור בתקופה סוערת דרך החוויות הפיזיות שלנו על המזרן והאופניים.אני משוכנע שהבחירות שלי, התרגולים שלי וכל הדרכים בהן טיילתי לפני תנשום, דבר היו אמורים להכין אותי לחלוק את המיקרופון עם אחותי וחברתי ועמיתתי, טונדה. זה מה שהקהילה שלנו הייתה צריכה - מה שהיינו צריכים ".

"בשבילי, תנשום, דבר היה מיכל עבורנו לעבד, להיות סקרנים, להיות גולמיים ולתרגל אמפתיה והבנה ", אומר רוברטס." היה חיוני שנזכור את הקהילה ואת הבסיס מדוע בחרנו להיות מדריכים מלכתחילה. בשבילי, הסיבה שלי הייתה תמיד לטפח קהילה באמצעות חוויות מגולמות ".

במהלך הנסיעות, Oyeneyin הקפיד לשתף ציטוטים ממגוון רחב של אנשים שחורים, ממנהיגי זכויות האזרח ועד לעובדי פלוטון אחרים. "הסדרה גם הזמינה את בעלי בריתנו ובעלי בריתנו לעתיד לשמוע את הסיפורים והחוויות שלנו כאנשים שחורים וסיפקה את ההזדמנות לצפות בעולם מבעד לעדשה אחרת, אהבה להיות הקו החוויתי של חווית מעמד הצמד", היא אומרת. Oyeneyin שימש גם כמנחה לצד Treseder, במהלך פאנל ההשפעה החברתית של החברה במאי. הפאנל דיבר בכנות על איך כושר גופני, בריאות הנפש והקהילה יכולים לשחק תפקיד בקידום האנטי -גזענות. "הפאנל טיפח חיבור לחברים וגם, מרכז למידע ומשאבים למי שמחפש תמיכה במסע שלהם להפוך לאנטי-גזעני", אומר אוייניין.

בשנה שחלפה מאז תנשום, דבר בהקרנת הבכורה, רוברטס אומרת שהיא ראתה שינוי עצום מתרחש - גם בנפרד וגם ביחד. "לחזור כעבור שנה הרגיש גם שונה וגם מוכר", היא אומרת, משקפת את שיעורי המדיטציה והיוגה האחרונים שלה בסדרה שהתקיימה בסוף יולי. "החזרה הייתה תזכורת לכך שעברנו דרך ארוכה מאז הפעם הראשונה תנשום, דבר, עדיין, יש עוד עבודה. זה הרגיש אחרת מכיוון שגם אני וגם טונדה הספקנו לבסס ולטפח את קולותינו, וכיצד אנו מופיעים בצורה מחוברת שאינה מחלקת את החופש. זה היה (וממשיך להיות) מסע יפה לצמוח עם חברינו. גם אנחנו לומדים; עם זאת, היום בו אמרנו 'כן' וקיבלנו את הסיכון היה היום שבו ידעתי שההוראה לעולם לא תהיה אותו דבר. למרות שיש גיוון בהוראה שלנו ואתה מקבל משהו שונה משנינו, אנחנו מיושרים במחויבות שלנו לכל היצורים החיים להיות מאושרים, בריאים וחופשיים. החוויה הזו שינתה לנצח את אופן ההופעה שלי כמורה. החוויה הזו מזכירה לי כמה חיוני לי תמיד לנשום ואז לדבר ".

Oyeneyin, שהצטרפה לפלטון בשנת 2019, מוסיפה כי היא נמשכה לראשונה למותג מכיוון ש"ראתה את האופן שבו הוא השפיע לטובה על נאמנותם של חברים מסורים ברחבי הארץ ". "התקווה שלי אז הייתה לראות את המותג מדבר עם מספר רב יותר של אנשים בקהילת BIPOC באמצעות שיווק, מוזיקה, פרסומות ונגישות. זה מדהים לראות את העבודה שיישמה בשנה האחרונה. להגיד שאני גאה לעבוד בחברה זו תהיה אנדרסטייטמנט גדול ", היא אומרת.

רוברטס אומר שהעבודה עבור פלוטון העניקה לה את ההזדמנות לחזור לשורשיה כמחנכת ודוקטורית, המתמקדת בחקר התרבות ביחס לעוולות ושחרור קולקטיבי. "בחרתי לצאת למסע הפלטון שלי בגלל מה שהחברה כבר עשתה", היא אומרת. "התעודדתי מהגיוון בין סגל המדריכים והחברים. הסתקרנתי מתרבות ששמה את הקהילה במקום הראשון".

"'יחד אנחנו הולכים רחוק' הוא המוטו של פלוטון מהיום הראשון, וזה לא מסר שאנחנו לוקחים בקלות ראש", מוסיף טרסר. "כשחשבנו כיצד לחלוק את ההתקדמות של המחויבות שלנו להפוך לחברה אנטי גזענית, רצינו לבסס את עצמנו באמונה הזו ולהדגיש בפני הקהילה שלנו שכולנו לא יכולים לנצח אם חלק מאיתנו יעכבו".

בעוד החברה מתקדמת עם מסע הפרסום שלה "ביחד אומר כולנו", אויינין אומרת שהיא מסתכלת לעבר העתיד ורואה הזדמנויות להמשך צמיחה, הבנה ואמפתיה. "אני מאמינה שהקיום שלנו כאנשים הוא לא רק לאהוב אחד את השני אלא גם לשירות אחד לשני", היא אומרת. "כאשר אנו מסוגלים לשרת אחד את השני באמצעות אהבה, אנו מסוגלים להיות בעלי תכלית. אני חושב שחיים חיים היטב הם חיים המתנהלים בכוונה, בכוונה ובמטרה רבה. ההבטחה לפלוטון מספקת לנו את היכולת לשמש את הקהילה שלנו, את החברים שלנו, ואחד לשני. תקוותי היא שכאשר ההיסטוריה תתגלה, היא תראה שההשפעה שאנו משפיעים על ההתחייבות לארבע השנים היא השראה למותגים ומנהיגים בכל העולם."

סקירה עבור