מדוע קרדשיאן-ג'נרס נקראו במודעות האינסטגרם שלהם

תוֹכֶן

• סקירה עבור

שבט קרדשיאן-ג'נר עוסק באמת בבריאות וכושר, וזה חלק גדול מהסיבה שאנחנו אוהבים אותם. ואם אתה עוקב אחריהם באינסטגרם או בסנאפצ'ט (כפי שעושה רוב עולם המדיה החברתית), בוודאי שמת לב שהם מפרסמים על כל סוגי המוצרים באופן קבוע, החל ממוצרי בריאות וכושר ועד מותגי אופנה ואיפור. אולם עד לא מזמן, הרבה מן המשרות בתשלום שלה עפו מתחת לרדאר בצורה לא כל כך מגניבה. בהרבה הודעות האישור הממומנות שלהם, לא היה שום אינדיקציה שקיבלו תשלום עבור הצמד שלהם או האינסטגרם. למעשה, אולי אפילו חשבתם שהם מציגים תה כושר ומאמני מותניים שהם משתוללים עליהם מתוך טוב ליבם. זו הסיבה שסוכנות כלבי הפרסום Truth In Advertising הודיעה להם בשבוע שעבר, ופרסמה רשימה ארוכה של קילומטרים של כל הפוסטים הממומנים האחרונים, שבהם לא הזכירו כל סוג של חשיפה פרסומית. הם גם פרסמו אינספור צילומי מסך של אותם פוסטים שלא נחשפו באתר שלהם, אחד מהם להלן.

אז איך אתה יכול לדעת אם פוסט ממומן או לא? ועדת הסחר הפדרלית קבעה קווים מנחים עוד בשנת 2015 עבור תמיכה במדיה חברתית בתשלום, וקבעה שכאשר ידוענים או משפיענים מקבלים תשלום כדי לקדם מוצר, יש לחשוף זאת בבירור בכל פוסט. לא רק שהגילוי צריך להיות "ברור ובולט", אלא שהמפרסם והמקדם צריך להשתמש ב"שפה חד משמעית ולגרום לגילוי להתבלט. הצרכנים צריכים להיות מסוגלים להבחין בחשיפה בקלות. הם לא צריכים לחפש אותה ". במילים אחרות, אם זו מודעה או פוסט ממומן, זה צריך להיות מאוד ברור שקל לזהות. כפי שניתן לראות בתמונה למעלה, הפוסט של קלואי אינו מזכיר עסקה בתשלום עם Lyfe Tea. אחת הדרכים הפשוטות ביותר להיות ברורות לגבי חסות היא להוסיף האשטאגים כמו #ad ו-#sponsored, וזה מה שרוב הסלבריטאים, המשפיענים והמותגים עושים בסופו של דבר בערוצים החברתיים שלהם. לאחר שהוזעקו, הוסיפו Kardashian-Jenners את ההאשטאגים #sp ו- #ad לכל הפוסטים ששולמו לאחרונה.

Kardashian-Jenners הם כלום אם לא מתמצאים בעסקים, אז הם ודאי הבינו שההשלכות המשפטיות של אי גילוי החסות שלהם יהיו גרועים יותר מאשר רק לקחת שתי שניות להוסיף כמה hashtags להודעות שלהם מעתה והלאה. מעניין לציין שה-FTC גם אומר שאם משלמים לך כדי לאמץ מוצר, האישור שלך חייב לשקף את הניסיון האמיתי והאמת שלך עם המוצר הזה. אינך יכול לבדוק או לפרסם על מוצר שמעולם לא ניסית, ואין להסכים לפרסום בתשלום עבור מוצר שלדעתך אינו פועל. מכיוון שנראה שהקרדשיאן-ג'נרים מנסים לפעול לפי ההנחיות, נובע מכך שהם עומדים מאחורי המותגים שהם מקדמים. למרבה הצער, מומחים אומרים שמוצרים כמו תה בכושר ומאמני מותניים לא באמת יעילים.

בשורה התחתונה: למרות שזה נהדר לשאוב השראה משגרת האימון ותוכניות התזונה של מפורסמים (תוכלו לקרוא את מה שאנחנו הכי אוהבים על דיאטת קיילי ג'נר), אולי כדאי שתסתכלו בזהירות יתרה על המחקר מאחורי כל מוצרי בריאות או כושר של מישהו. מקדם לפני שתנסה אותם בעצמך, במיוחד אם הם מרוויחים כסף גדול לשם כך.

סקירה עבור