מותגים משתמשים בתרבות תרופות למכירת יופי - הנה הבעיה בזה

תוֹכֶן

• גם לתרבות הקנאביס יש רגע בתעשיית היופי
• ההייפ סביב CBD הגיע מוקדם מדי - ומהיר מדי
• לא כל קבוצה יכולה להשתתף בבטחה בתרבות הסמים

השנה תרבות הקנאביס החלה להשתנות ברחבי העולם. שיחות רצופות החלו להתקיים. עשר מדינות וושינגטון, D.C., החליטו להכשיר את הקנאביס. קנדה הפכה למדינה השנייה בעולם שהעניקה לגליזציה לקנאביס פנאי ורפואי. אנשים חשבו כיצד ניתן ליישם קנאביס בחייהם.

קנאבידיול (CBD) הוא אחד התרכובות הטבעיות הנמצאות בפרח השרף של הקנאביס. היא זכתה לפרסום רב בזכות היתרונות הטבעיים שלה, במיוחד בתחום הקוסמטיקה. כאשר הוא מתווסף למוצרים בצורת שמן (קנבינואידים), הוא יכול להיקשר לקולטני עור ולעזור בדלקת, חמצון וכאבים, כמו גם לספק תחושות מרגיעות.

עם הנוכחות הגוברת של תרבות קנאביס ו- CBD בתעשיית היופי, ראינו הכל החל בקרמים וסרטי פנים ועד סבונים ומוצרי שיער. לעזאזל, אפילו שמפו CBD הוכרז לאחרונה כי הוא מתיימר לעזור לאנשים עם קשקשים יבשים.

חברת האנליטיקס New Frontier Data צופה כי מכירות ה- CBD ייפולו פי ארבע בארבע השנים הבאות, מ -535 מיליון דולר בשנת 2018 ליותר מ- 1.9 מיליארד דולר עד 2022.

גם לתרבות הקנאביס יש רגע בתעשיית היופי

מעבר לכך שהצמח נכלל כמרכיב כוכב עולה במוצרי טיפוח ואיפור, השפה והסמליות הנמצאים בדרך כלל בתרבות הקנאביס נמצאים במרכז הבמה.

ב -1 באפריל, איפור החלב הגיע לדפי המדיה החברתית שלהם בכדי להודיע ​​שהם יחגגו 4/20 על ידי הכריזה על מוצר KUSH בכל שנה חדש לגמרי.

KUSH היא כבר קו שנוי במחלוקת לגבי האריזות המטעות שלה, שטענה שהיא מוצר האיפור CBD הראשון למרות שיש לו רק שמן קנבוס, ולא CBD. (שמן קנבוס לא מספק את אותם יתרונות כמו CBD, THC או קנבינואידים אחרים. מותגים שמפרסמים באופן שגוי קנאביס נקראים לעיתים קרובות #WeedWashing ברשת.)

בעוד קו המוצרים של KUSH זכה בתחילה לשבחים מצד משפיעים על יופי ברחבי אינסטגרם ויוטיוב כאחד, לא כולם התרגשו.

ב- 15 באפריל, חלב עורר מחלוקת נוספת לאחר שפרסם תמונה של שקיות מטבעות עם לוגו ו -4: 20 מודפס עליהן. זה נקרא על ידי אסתי מכבסה, קולקטיב אנונימי של מבני יופי החותר להביא שוויון, שקיפות, יושר וקיימות לתעשיית היופי.

אסתי מכבסה פרסמה מחדש באינסטגרם צילום מסך של שקיות המטבע של החלב (סמלי לתרופות כמו קוקאין), ואמרה לעוקביהן, "אתה יודע מה צריך להוריד? שימוש בסמים כדי להאדיר מוצרי טיפוח. " לאחר מכן הם קראו מותגים אחרים עבור #WeedWashing בחסימות הגב.

בעייתיות נוספת של חלב להשתמש בסוג זה של תמונות ולהעלות את המוצר של KUSH מכיוון שאנשים רבים, במיוחד אנשים ילידים, שחורים או גזעיים אחרים, נכלאו באותם שקיקים מדויקים.

אבל הם לא היחידים שמרוויחים. (עוד על כך בהמשך.)

מכבסת אסתי מסבירה ל- Healthline באמצעות אימייל כי מותגי יופי רבים יותר החלו להשתמש בתרבות תרופות, במיוחד קנאביס, כדי לדחוף את המוצרים שלהם. הם מצביעים על איפור חלב ומוצרי קוסמטיקה כעל העבריינים הגרועים ביותר, כאשר Herbivore Botanicals הוא מותג נוסף שעולה בראש.

הם גם קראו לאחרונה לאש קוקאין מאת סוונג'ה וולברג. "ברצוננו לראות שמותגים יהיו יותר אתיים וכנים, ושהם יפסיקו לתרבות הסמים עם זוהר למכור את המוצרים שלהם. אם יש להם מוצר איכותי, הם לא יצטרכו להשתמש באמצעים מסוג זה ", אמרו ל- Healthline.

ההייפ סביב CBD הגיע מוקדם מדי - ומהיר מדי

אדם פרידמן, ד"ר, FAAD, פרופסור וכיסא ביניים לרפואת עור בבית הספר לרפואה באוניברסיטת ג'ורג 'וושינגטון, מאמין שלמרות שהיו כמה מחקרים רפואיים המראים כי היתרונות של CBD הנגזרות קנבוס, המחקר עדיין נמצא בחיתוליו. לא יהיה מידע קונקרטי שפוגע במיינסטרים עוד חמש שנים.

פרידמן מאמין שמותגים צריכים להיות כנים לגבי היתרונות של המוצר שלהם. "זה לא אומר שאני לא מאמין ש- CBD ישחק תפקיד מאסיבי בניהול ההזדקנות והבעיות בעור שלנו", הוא אומר. "אבל כרגע, אני חושב שאנשים פשוט קופצים על ההייפ."

ומותגים בהחלט נהנים מההייפ הזה על ידי פדיון בנוכחות המדיה החברתית ומשווקי השפעה.

חוקי הפרסום משתנים לפי מדינות, ומגבילים מיקוד והצגה של אנשים מתחת לגיל 18 עד 21. על פי קטע ב- Racked, עסקים בקנאביס אינם יכולים לפרסם בפרסומים בקולורדו אלא אם הפרסומים יכולים להוכיח ש -70 אחוז מקהל הקוראים שלהם נגמר. גיל 21.

עבור חברות מסוימות, המסלול סביב זה עבר מיתוג מחדש על ידי שימוש באסתטיקה מוגבהת שאינה ממש משתמשת במפעל בתמונותיו ופונה לשוק ההמונים. על ידי פנייה למדיה החברתית כדרך לקידום מוצרים, חברות קנאביס יכולות לנווט בהנחיות, ובמקרים מסוימים גם מגבלות גיל, מדווח פורצ'ן.

תמונות ממותגות מציגות קנאביס כעוד מוצר מגניב, מסוגנן ושאיפה שאפשר לרכוש כטרנד. זה מחמיץ שיחה שלמה או, ליתר דיוק, ניואנסים על מי חלק מהתעשייה הזו ואולי על מי התעשייה הזו יכולה להשפיע. בגלל זה, אנו מוצאים נוער באמצע האזור הזה בתעשיית היופי.

בקרב בני נוער רבים כוח קנייה מאסיבי, המוציא 44 מיליארד דולר בשנה. Gen Z מבלה בערך 4.5 עד 6.5 שעות על מסכים בכל יום. כמעט מחציתם משתמשים גם במדיה חברתית ככלי להתחברות עם אחרים ברשת.

מכבסת אסתי מאמינה שהחיבור עובד גם עם מותגים. כאשר מותג כמו חלב מפרסם תמונה של שקית ניילון שעליה מודפסים "4/20", זה מעורר עניין של בני נוער, אומרת אסתי מכבסה. "כשהמשפיעים האהובים עליהם מפרסמים על אותו מוצר, הם אוטומטית חושבים שזה מגניב ורוצים לחקות אותם", הם מסבירים.

ההשפעה של שיווק תרבות התרופות מזכירה, לכאורה, את מראה ה"הרואין שיק "שפופולא קלווין קליין היה באמצע שנות התשעים, כאשר דוגמנים לוהקו לקמפיינים עם עור בהיר, עיגולים כהים מתחת לעיניהם, גופי עור, שפתון אדום כהה, מבנה עצם זוויתי. לא זו בלבד שהאדיר את השימוש בסמים דרך דפי ווג, הוא נתן לבני נוער דימוי של סוג הגוף האידיאלי שלהם צריך להיות.

ולא כל בני הנוער עשויים להבין את ההשפעה הזו.

אנה הומאיון, מומחית לנוער ואלף המילניום, וכותבת "בריאות מדיה חברתית: עוזרים לטווינים ובני נוער לשגשג בעולם דיגיטלי לא מאוזן", מציינת כי פעמים רבות בני נוער לא מבינים שיש להם ברירה כיצד הם מבלים את זמנם. באינטרנט.

הומאיון גם אומר שתלמידים רבים איתה עבדה ילכו אחרי מותגים, משפיעים וסלבריטאים מכיוון שהם מרגישים שהם צריכים.

"רעיון המפתח הוא להעניק לילדים להבין שהם צרכנים בפלטפורמה ושהם יכולים לבחור איך הם רוצים לבזבז את זמנם", אומר Homayoun.

קרלישה הארלי, בת 19, ממוצא מלוס אנג'לס, עוקבת אחר איפור החלב, e.l.f. קוסמטיקה, ואסתי לאודר (כמו במותג, שלא להתבלבל עם הקולקטיב) ברשת. היא אומרת שמבחינתה, "אני באמת משתמשת במדיה חברתית ורואה איך הם ממותגים את עצמם. אני חושב שמדיה חברתית בהחלט נותנת לך הבנה טובה יותר של החברה בכללותה. "

מבין החברות הרבות שפנו למדיה החברתית כדרך לקידום מוצרים, ג'ול הייתה אחת המצליחות ביותר עד כה. כפי שפורסם על ידי ווקס, החברה השיקה קמפיין באמצעות hashtag # doit4Juul ביוטיוב, טוויטר ואינסטגרם. בזמן שהקמפיין הרשמי היה מכוון למבוגרים, משתמשי ג'ול צעירים לקחו על עצמם להפיץ את המילה ולהקליט סרטונים של עצמם באמצעות המוצר.

למרות שמסע פרסום זה אינו מוכיח סיבתיות, מחקרים הראו כי 37.3 אחוז מתלמידי כיתה יב '(בדרך כלל בני 17 עד 18) דיווחו על "התעלפות" ב -12 החודשים האחרונים, עלייה של כמעט 10 אחוז לעומת השנה שקדמה לה.

"מכיוון שאתה יכול להגיב ולאהוב ולהתחבר לפלטפורמות האלה, זה יוצר תחושה של אינטימיות הגורמת לך להרגיש שאתה קרוב יותר למותג או לסלבריטאי או לכל מה שמקודמים בחיים האמיתיים", אומר Homayoun.

מקרה מעניין: מוצרי טיפוח חדורי קנאביס ו- CBD הפכו לנושא כל כך טרנד ברחבי העולם, מונע על ידי ידוענים ומשפיעים המשתמשים במוצרים ומקדמים בקלות בכל פלטפורמה.

הארלי הבחין גם בסמל של מותגים, ידוענים ומשפיעים שמדברים גם על מוצרי טיפוח החדשים ב- CBD. "אני לא בטוח איך אני מרגיש עם זה. אני מרגישה שהם רק אומרים מה שאנחנו רוצים לשמוע בגלל כמה המגמה גדולה ", היא מודה.

לא כל קבוצה יכולה להשתתף בבטחה בתרבות הסמים

מגמה זו מדגישה סוגיה אמיתית מאוד: היעדר התחשבות או מחשבה של האנשים הילידים, השחורים או הגזענים האחרים שנמצאו כלואים בגלל פשעים הקשורים לקנאביס.

"כשאנחנו מסתכלים על הקמפיין שמילק שיחרר, הוא באמת נוטה למסורת אמריקאית של סמים שהם תרבותית, פוליטית ובטוחה מבחינה חוקית לאנשים בעלי פריבילגיות," אומר דייוויד הרצברג, דוקטורנט לפרופסור להיסטוריה באוניברסיטה במכללת באפלו. לאומנויות ומדעים.

השימוש בקנאביס שווה בערך בקרב אנשים מצבעים ולבנים, ובכל זאת אנשים בעלי צבע הם פי 3.73 ככל שנעצרו בגלל אחזקת מריחואנה, מדווח ה- ACLU.

הרצברג משתף דוגמה נוספת ל- Healthline: אנשים לבנים יכולים להשמיע בדיחות על עישון של עשבים שוטים ועדיין להתקבל לעבודה, אבל עבור אנשים בעלי צבע זה שביתה נגדם.

"כשמותגים מבצעים קמפיינים כאלה, הם אומרים את החלקים השקטים בקול רם. בתרבות שלנו של שימוש בסמים ושימוש בסמים, מדובר בבדיחה שכולנו מצויים בה וכולנו לא צפויים לסבול מהשלכות ", הוא אומר.

לכן, כשאנחנו חושבים על מותגי יופי המפרסמים עלי קנאביס ושקיות אגורה מקוונות, למי זה מועיל?

יתרה מזאת, איך זה משפיע על בני נוער המשתמשים?

ככל שהשוק - כזה שצפוי להגיע ל -40 מיליארד דולר עד 2021 - גדל במהירות, מותגים העולים לפסגה צריכים גם לעשות את העבודה כדי לפזר את הפער הגזעי הקיים בתוכו. כאשר חברות אלו מפרסמות במדיה החברתית, יש להן גם הזדמנות לעזור ללמד בני נוער שאולי לא יודעים אחרת.

דוגמא לכך היא הומל בלום, קהילה מקוונת המארחת גם אירועים שמטרתם לספק מרחב חיובי, כולל, ללמוד על קנאביס והתעשייה. האתר מוכר גם מספר מובחר של מותגי יופי שנבנו על ידי נשים ואנשי צבע.

ולמרות שזה נכון שתרבות הסמים אכן הייתה קיימת לפני המדיה החברתית, אנשים צעירים רבים יכולים כעת לגשת למידע כה רב דרך הטלפונים שלהם. חובתנו, ממותגים לתקשורת ואפילו הורים, לחנך אותם. אך נראה כי מדובר בשיחה ניואנסת שמותגים רק רוצים להרוויח ממנה ולא לעסוק בה.

מותגים עשויים להשתמש בפלטפורמה שלהם כדי לחנך בני נוער או להשתמש ברווח והזכות שלהם כדי להילחם במגיפת הכליאה ההמונית של ארצנו. תרומת כספים למקומות כמו The Bail Project, ארגון ללא מטרות רווח שנועדה להילחם בכליאה המונית ולספק ערבות לנזקקים, יכולה גם היא להשיג הרבה.

לכל מותג שמעורב בתרבות הקנאביס יש יכולת לעורר שיחה על הסטיגמה ועל הפערים הגזעיים שעדיין קיימים ושוכנים בענף. ואם אנו עוסקים בדור הבא של צרכני הקנאביס, אנו עשויים גם להפוך אותם למודעים.

אמנדה (Ama) סקריבר היא עיתונאית פרילנסרית הידועה בעיקר בזכות היותה שמנה, רועשת וזועקת באינטרנט. כתיבתה הופיעה ב- Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure ו- Leafly. היא גרה בטורונטו. תוכלו לעקוב אחריה באינסטגרם.