מסע הפרסום הלאומי הראשון של Thinx מדמיין עולם שבו כולם מקבלים תקופות - כולל גברים

תוֹכֶן

• סקירה עבור

Thinx המציאה מחדש את הגלגל המקובל בתקופות מאז נוסדה בשנת 2013. ראשית, חברת ההיגיינה הנשית השיקה תחתונים תקופתיים, שעוצבו להיות עמידים בפני דליפות כך שתוכלו לדמם חופשי גם ביום הכבד ביותר שלכם. לאחר מכן יצר המותג שמיכת מין תקופתית בניסיון להרים את הטאבו סביב סקס בתקופה זו של החודש. לאחרונה, Thinx החלה גם למכור מכשיר טמפון לשימוש חוזר שסומך על ידי ה- FDA, פתרון ידידותי לסביבה עבור טמפוני פלסטיק מסורתיים.

בנוסף להציע חלופות לטמפונים ולרפידות, Thinx הייתה במשימה להפסיק להבהיר את המציאות שנשים מתמודדות איתן פעם בחודש, ולשבור את הסטיגמות הארכאיות סביב התקופות אחת ולתמיד. למעשה, מוקדם יותר השנה, Thinx פתחה לראשונה בקמפיין People With Periods שלה, הראשון מסוגו שמציג גבר טרנסג'נדר, ששפך אור על הצורך שלעתים קרובות לא מוכר אך חשוב בטיפולי מחזור בקרב גברים טרנסים.

כעת, Thinx השיקה את מסע הפרסום הלאומי הראשון שלו, שכונה בחיוכים "Menstruation". הפרסומת העוצמתית מדמיינת עולם שבו לכולם יש מחזור - כולל גברים - ומפצירה בכם לשקול את השאלה הזו: אםאת כל אנשים קיבלו מחזור, האם עדיין יהיה לנו כל כך לא נוח לדבר עליהם? (קשור: מדוע כולם כל כך אובססיביים לתקופות כרגע?)

קמפיין הפרסום הלאומי מציג גברים אזרחים במצבים שונים אך שכיחים במיוחד שנשים מתמודדות איתם בתקופה זו של החודש. זה מתחיל בנער צעיר שאומר לאביו שהוא קיבל מחזור בפעם הראשונה. לאחר מכן, נראה אדם שוכב במיטה ומתהפך כדי למצוא כתם דם על הסדין. מאוחר יותר, גבר אחר עובר בחדר הלבשה כשחוט טמפון מסתובב מתחת לתחתונים שלו.

המודעה מציגה כמה מהחוויות היומיומיות הללו, תוך עיצוב מחדש במאמץ לייבש את המחזור החודשי. (קשור: התאמנתי ב'קצרים קצרים 'וזה לא היה אסון מוחלט)

סיובהאן לונרגאן, מנהל המותג הראשי של Thinx, שיתף מדוע החברה נקטה בגישה זו עם הקמפיין החדש שלה בראיון ל- שבוע מודעות. "חלק מה- DNA שלנו הוא להתחיל שיחות ולפתוח נושאים שלא הצלחנו לפתוח בעבר", אמרה לפרסום. "אם לכולנו היו מחזורים, האם יהיה לנו יותר נוח לגביהם? ולכן השתמשנו בוויגנטים מסוימים והצבנו אותם במצבים יומיומיים באמת כדי להדגיש כמה מהאתגרים שכולנו מתמודדים איתם עם מחזורים."

"אני מקווה שהקהל שלנו יצפה באינטנסיביות, ישקול את זה בצורה אחרת וימשיך לפתוח את השיחה הזו", הוסיף לונרגן. (קשורים: ניסיתי דיסקים FLEX ופעם אחת לא היה אכפת לי לקבל מחזור)

למרבה הצער, המודעה שלעיל לא תוצג בשלמותה בטלוויזיה. למה? מכיוון שפרסומות טלוויזיה מסורתיות עדיין אינן מאפשרות מראה דם. "זה לא היה משהו שיכולנו באמת לאתגר", אמר לונרגאן Adweek.

מתסכל עוד יותר: ככל הנראה חלק מרשתות הטלוויזיה לא ישדרו את הפרסומת אלא אם Thinx ישלח להן גרסה שלא מראה את האיש עובר בחדר הלבשה כשחוט טמפון תלוי על תחתוניו, לפי גיל המודעה. "לא ציפינו שהמודעה שלנו תצונזר בגלל הצגת חוט טמפון", אמרה מריה מולנד, מנכ"לית Thinx, בהצהרה, לפי הפרסום. "אבל בהתחשב בניסיון שלנו עם צנזורה של המודעות שלנו, קשה לומר שגם זה באמת היה מפתיע".

זה כשלעצמו בְּדִיוּק למה זה כל כך חשוב לראות פרסומות שמראות את המציאות של תקופות בלי לצבוע את החוויה. "זה רעיון גדול יותר", אמר לונרגן Adweek. "אני מקווה שנוכל באמת לעשות שינוי על ידי הצגת הפרסומת הזו."

סקירה עבור