מדוע כדאי לך לדאוג לשטיפת ירוק - וכיצד לזהות זאת

תוֹכֶן

• מה זה Greenwashing, בדיוק?
• עליית השטיפה הירוקה
• ההשפעה של שטיפה ירוקה
• הדגלים האדומים הגדולים ביותר של שטיפת ירוק
• 1. הוא טוען שהוא "100 אחוז בר קיימא".
• 2. הטענות מעורפלות.
• 3. אין אישורים לגיבוי הטענות.
• 4. החברה מציגה את מוצריה כמחזור או מתכלה.
• כיצד להיות צרכן אחראי וליצור שינוי
• סקירה עבור

בין אם מתחשק לך לקנות פריט חדש של בגדים אקטיביים או מוצר יופי חדש יוקרתי, סביר להניח שתתחיל את החיפוש שלך עם רשימה של תכונות חובה, ארוכות כמו אחת שהיית לוקחת למתווך בזמן שאתה מחפש בית. זוג חותלות אימון עשויות להיות צריכות להיות עמידות לכריעה, מנדפות זיעה, מותן גבוהות, באורך הקרסול, ובמסגרת התקציב. סרום פנים עשוי להזדקק למרכיבים מאושרים על ידי רופא עור, רכיבים נגד אקנה, איכויות לחות וגודל ידידותי לנסיעות על מנת לזכות במקום בשגרה שלך.

כעת, יותר צרכנים מצרפים "טוב לסביבה" ברשימות המאפיינים החיוניים שלהם. בסקר שנערך באפריל שנערך על ידי LendingTree של יותר מ -1,000 אמריקאים, 55 אחוזים מהנשאלים אמרו שהם מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים ידידותיים לסביבה, ו -41 אחוזים מהאלפיונים דיווחו על הורדת יותר מזומנים על מוצרים ידידותיים לסביבה מאי פעם. במקביל, מספר הולך וגדל של מוצרי צריכה מתהדרים בתביעות קיימות על האריזות שלהם; בשנת 2018, מוצרים ששווקו כ"בר-קיימא" היוו 16.6% מהשוק, לעומת 14.3% ב-2013, על פי מחקר ממרכז Stern's Center for Sustainable Business של אוניברסיטת ניו יורק.

אבל בניגוד לאותו פתגם ישן, זה שאתה רואה את זה לא אומר שאתה צריך להאמין לזה. ככל שהעניין הציבורי במוצרים ידידותיים לסביבה גדל, כך גדל העיסוק בשטיפה ירוקה.

מה זה Greenwashing, בדיוק?

במילים פשוטות, שטיפה ירוקה היא כאשר חברה מציגה את עצמה, מוצר טוב או שירות - בין אם בשיווק, באריזתו או בהצהרת הייעוד שלה - כבעלת השפעה חיובית יותר על הסביבה מאשר בפועל, אומרת אשלי פייפר, קיימת קיימות. המומחה והמחבר של תן ש*ט: תעשה טוב. לחיות טוב יותר. להציל את הכוכב. (קנה את זה, $15, amazon.com). "[זה נעשה על ידי] חברות נפט, מוצרי מזון, מותגי ביגוד, מוצרי יופי, תוספי מזון", היא אומרת. "זה חתרני - זה בכל מקום."

מקרה לדוגמא: ניתוח משנת 2009 של 2,219 מוצרים בצפון אמריקה שהעלו "טענות ירוקות" - כולל בריאות ויופי, מוצרי בית ומוצרי ניקיון - מצאו ש-98% היו אשמים בשטיפה ירוקה. משחות שיניים זכו לכינוי "הכל טבעי" ו"אורגני" ללא כל הוכחה לגיבוי, ספוגים נקראו במעורפל "ידידותיים לאדמה", וקרמי גוף טענו שהם "טהורים באופן טבעי" - מונח שרוב הצרכנים מניחים אוטומטית פירושו "בטוח" או "ירוק", מה שלא תמיד כך, על פי המחקר.

אך האם האמירות הללו באמת כולן עסקות כה גדולות? כאן, מומחים מפרקים את ההשפעה שיש לשטיפה ירוקה הן על החברות והן על הצרכנים, כמו גם מה לעשות כאשר אתה מזהה אותו.

עליית השטיפה הירוקה

הודות לאינטרנט, למדיה החברתית ולתקשורת מיושנת מפה לאוזן, הצרכנים בשנים האחרונות התחנכו יותר בנושאים הסביבתיים והחברתיים הקשורים לייצור מוצרי צריכה, אומרת טארה סנט ג'יימס, מייסדת Re:Source(d), פלטפורמת ייעוץ לאסטרטגיית קיימות, שרשרת אספקה ​​ומקור טקסטיל בתעשיית האופנה. נושא אחד כזה: מדי שנה, תעשיית הטקסטיל, שייצור הבגדים מהווה כמעט שני שלישים ממנה, מסתמכת על 98 מיליון טון של משאבים בלתי מתחדשים - כמו נפט, דשנים וכימיקלים - לייצור. בתהליך זה, 1.2 מיליארד טון של גזי חממה משתחררים לאטמוספירה, יותר מכל הטיסות הבינלאומיות והספנות הימיות יחד, על פי קרן אלן מקארתור, ארגון צדקה המתמקד בהאצת המעבר למשק פסולת נמוך יותר. (זו רק סיבה אחת מדוע כל כך חשוב לקנות בגדים פעילים בני קיימא.)

התעוררות חדשה זו עוררה דרישה מוגברת למוצרים ולמודלים עסקיים מתוצרת אחראית, שהחברות הניחו בתחילה שיהיו טרנד נישה קצר מועד, היא מסבירה. אבל התחזיות האלה היו שגויות, אומרת סנט ג'יימס. "עכשיו, כשאנחנו יודעים שיש מקרה חירום באקלים, אני חושב שחברות מתחילות להתייחס לזה ברצינות", היא אומרת.

השילוב הזה של ביקוש גבוה של צרכנים למוצרים ידידותיים לסביבה והצורך הפתאומי של מותגים להפוך לבר-קיימא - כלומר ייצור וייצור באופן שלא ידלדלו את כדור הארץ ואת אוכלוסיית המשאבים שלו - יצר את מה שסנט ג'יימס מכנה "מושלם סערה" לשטיפה ירוקה. "החברות רצו עכשיו לעלות על העגלה אבל אולי לא ידעו בהכרח איך, או שלא רצו להשקיע את הזמן והמשאבים כדי לבצע את השינויים הדרושים", היא אומרת. "אז הם אימצו את הפרקטיקות האלה של העברת דברים שהם עושים, למרות שאולי הם לא עושים אותם." לדוגמה, חברת הלבשה פעילה עשויה לכנות את החותלות שלה "בת קיימא" למרות שהחומר מכיל רק חמישה אחוזים מפוליאסטר ממוחזר והוא מיוצר אלפי קילומטרים מהמקום שבו הוא נמכר, מה שמגדיל את טביעת הרגל הפחמנית של הבגד עוד יותר. מותג יופי עשוי לומר ששפתוניו או קרמי הגוף העשויים מרכיבים אורגניים הם "ידידותיים לסביבה" למרות שהם מכילים שמן דקלים - מה שתורם לכריתת יערות, הרס בתי גידול למינים בסכנת הכחדה וזיהום אוויר.

במקרים מסוימים, שטיפת ירוק של חברה בוטה ומכוונת, אך לרוב סנט ג'יימס מאמין שזה נגרם פשוט מחוסר השכלה או התפשטות בלתי מכוונת של מידע מוטעה בתוך חברה. בתעשיית האופנה, למשל, מחלקות העיצוב, הייצור והמכירות והשיווק נוטות לעבוד בנפרד, כך שחלק גדול מקבלת ההחלטות לא מתרחש כאשר כל הצדדים נמצאים באותו חדר, היא אומרת. והניתוק הזה יכול ליצור מצב שנראה מאוד כמו המשחק השבור של הטלפון. "מידע עשוי להיות מדולל או מתקשר באופן שגוי מקבוצה לקבוצה הבאה, וככל שהוא מגיע למחלקת השיווק, המסר החיצוני אינו בדיוק זהה לאופן שבו הוא התחיל, בין אם הוא נובע ממחלקת הקיימות או ממחלקת העיצוב," אומר סנט ג'יימס. "לעומת זאת, מחלקת השיווק אולי לא מבינה מה הם מתקשרים כלפי חוץ, או שהם משנים את ההודעות כדי להפוך אותה ל"טעימה" יותר למה שהם חושבים שהצרכן רוצה לשמוע ".

המרכיב את הבעיה היא העובדה שאין הרבה פיקוח. המדריכים הירוקים של ועדת הסחר הפדרלית מספקים כמה הדרכה כיצד משווקים יכולים להימנע מלהעלות טענות סביבתיות שהן "בלתי הוגנות או מטעות" לפי סעיף 5 של חוק ה-FTC; עם זאת, הם עודכנו לאחרונה בשנת 2012 ואינם מתייחסים לשימוש במונחים "בר קיימא" ו"טבעי ". ה-FTC יכול להגיש תלונה אם משווק מעלה טענות מטעות (חשוב: אומר שהפריט אושר על ידי צד שלישי אם לא, או קורא למוצר "ידידותי לאוזון", מה שמשקף בצורה לא מדויקת שהמוצר בטוח עבור האווירה בכללותה). אבל רק 19 תלונות הוגשו מאז 2015, עם 11 בלבד בתעשיית היופי, הבריאות והאופנה.

ההשפעה של שטיפה ירוקה

כינוי מכונת אימון "בר קיימא" או הנחת המילים "הכל טבעי" על אריזת קרם לחות הפנים עשוי להיראות כמו NBD, אך שטיפת ירוק בעייתית הן לחברות והן לצרכנים. "זה יוצר תחושה של חוסר אמון בין צרכנים למותגים, ולכן המותגים שעושים בפועל את מה שהם טוענים שהם עושים נבדקים כעת באותו אופן כמו מותגים שלא עושים כלום", אומר סנט ג'יימס. "אז הצרכנים לא יבטחו בשום דבר - טענות על אישורים, טענות על אחריות בשרשרת האספקה, טענות על יוזמות קיימות אמיתיות - וכך זה מקשה עוד יותר על השינוי הפוטנציאלי בענף". (קשור: 11 מותגי Activewear בת קיימא ששווה להזיע)

שלא לדבר, זה מעמיס על הצרכן לחקור מותג כדי לברר אם היתרונות הסביבתיים שלו הם חוקיים, אומר פייפר. "לאלו מאיתנו שבאמת רוצים להצביע עם הדולר שלנו, שהוא ללא ספק אחד הדברים החשובים ביותר שאנו יכולים לעשות כיחידים, זה מקשה על הבחירות הטובות האלה", היא אומרת. ועל ידי רכישת מוצרים ללא מותג של מותג שהוא אשם בשטיפת ירוק, אתה "מאפשר להם להמשיך לשטוף ירוק ולבלבל את מימי הקיימות בעזרת התמיכה הכספית שלך", מוסיף סנט ג'יימס. (בחירה טובה נוספת שאתה יכול לעשות עם הדולר שלך: השקעתו בעסקים בבעלות מיעוטים.)

הדגלים האדומים הגדולים ביותר של שטיפת ירוק

אם אתה מסתכל על מוצר עם כמה טענות אפשריות, אתה יכול בדרך כלל לדעת שהוא שטוף ירוק אם אתה מבחין באחד הדגלים האדומים האלה. תוכל גם להסתכל על הגרסה המחודשת ללא כוונת רווח או על האפליקציה Good on You, ששניהם מדרגים מותגי אופנה על סמך קיימות השיטות שלהם.

ואם אתה עדיין לא בטוח או סתם רוצה מידע נוסף, אל תפחד לשאול ולאתגר חברות לגבי שיטות העבודה שלהן (באמצעות מדיה חברתית, דוא"ל או דואר חילזון) - בין אם זה לברר מי עשה את הפנאי שלך והיכן או כמות מדויקת של פלסטיק ממוחזר שנכנסת לבקבוק של שטיפת הפנים שלך, אומר סנט ג'יימס. "זה לא להפנות אצבע או להטיל אשמה, אבל זה באמת לבקש אחריות ושקיפות מצד המותגים ולהעצים את הצרכן לדעת יותר על איך הדברים נעשים והיכן הם נעשים", היא מסבירה.

1. הוא טוען שהוא "100 אחוז בר קיימא".

כשיש ערך מספרי לחיבור המוצר, השירות או החברה לקיימות, יש סיכוי טוב שהוא נשטף ירוק, אומר סנט ג'יימס. "אין אחוז סביב קיימות כי קיימות היא לא קנה מידה - זה מונח גג למגוון אסטרטגיות שונות", היא מסבירה. זכרו, קיימות כוללת נושאים המשתנים ללא הרף סביב רווחה חברתית, עבודה, הכלה, בזבוז וצריכה, ו הסביבה, מה שהופך את זה לבלתי אפשרי לכמת, היא אומרת.

2. הטענות מעורפלות.

אמירות לא ברורות כמו "עשוי מחומרים בני קיימא" או "עשויות מתוכן ממוחזר" המודפסות באומץ על תגי הנדנדה של הלבשה (תג הפלסטיק או הנייר שאתה מוריד בגדים לאחר רכישתו) הן גם סיבה לזהירות, אומר סנט ג'יימס. "במיוחד אם אתה מסתכל על בגדי ספורט, חשוב לא להסתכל רק על מה שכתוב התלייה כי זה יכול לכתוב רק 'עשוי מבקבוקי פלסטיק ממוחזרים', וזה נראה נהדר", היא אומרת. "אבל כשמסתכלים על תווית הטיפול, זה אולי אומר חמישה אחוז פוליאסטר ממוחזר ו-95 אחוז פוליאסטר. חמישה אחוזים אלה אינם השפעה גדולה".

אותו דבר לגבי מונחים רחבים כמו "ירוק", "טבעי", "נקי", "ידידותי לסביבה", "מודע" ואפילו "אורגני", מוסיף פייפר. "אני חושב שאתה רואה במוצרי יופי שחלק מהחברות [משווקות את עצמן כ"יופי נקי" - זה אולי אומר שיש פחות כימיקלים לשים על הגוף שלך, אבל זה לא בהכרח אומר שתהליך הייצור או האריזה הם אקולוגיים. -ידידותי", היא מסבירה. (קשור: מה ההבדל בין מוצרי יופי נקיים וטבעיים?)

3. אין אישורים לגיבוי הטענות.

אם מותג בגדי אקטיבי אומר שהלבוש שלהם עשוי מ -90 אחוז כותנה אורגנית או שמותג יופי מצהיר על עצמו שהוא 100 אחוז ניטרלי בפחמן מבלי לספק שום הוכחה שתתמוך בו, קח את הטענות האלה עם גרגר מלח. ההימור הטוב ביותר שלך להבטיח שהצהרות מסוג זה הן אמיתיות הוא לחפש אישורים אמינים של צד שלישי, אומר סנט ג'יימס.

עבור ביגוד עשוי כותנה אורגנית וסיבים טבעיים אחרים, סנט ג'יימס ממליץ לחפש אישור סטנדרטי טקסטיל אורגני גלובלי. הסמכה זו מבטיחה שהטקסטיל מיוצר עם לפחות 70 אחוז סיבים אורגניים מאושרים ותקני איכות סביבה ועבודה מסוימים מתקיימים במהלך העיבוד והייצור. באשר לבגדים המכילים חומרים ממוחזרים, פייפר ממליצה לחפש אישור אקולוגי וממוחזר לטקסטיל מבית Ecocert, חברה המאמתת את האחוז המדויק של חומרים ממוחזרים בבד ומאיפה הוא מקורו, כמו גם טענות סביבתיות אחרות שהיא עשויה לטעון ( חשוב: אחוז מהחיסכון במים או החיסכון ב- CO2).

אישורי סחר הוגן, כגון כינוי הסחר ההוגן מטעם סחר הוגן ארה"ב, יבטיחו גם את לבושך במפעלים המתחייבים לשמור על תקני עבודה מוכרים בינלאומיים, להעניק יתרונות גדולים יותר לעובדים, תוך מאמצים להגן ולשחזר את הסביבה ו עובדים ללא הרף לכיוון ייצור נקי יותר (המכונה פחות מזיק). למוצרי יופי, Ecocert יש גם הסמכה לקוסמטיקה אורגנית וטבעית בשם COSMOS המבטיחה ייצור ועיבוד ידידותיים לסביבה, שימוש אחראי במשאבים טבעיים, היעדר מרכיבים פטרוכימיים ועוד.

FTR, רוב המותגים שיש להם את האישורים הסביבתיים האלה ירצו להתהדר בו, אומר פייפר. "הם הולכים להיות סופר שקופים לגבי זה, במיוחד בגלל שכל האישורים יכולים להיות מאוד יקרים להשיג וייקח הרבה זמן, אז הם יהיו אלה בגאווה על האריזה שלהם", היא מסבירה. ובכל זאת, אישורים אלה יכולים להיות יקרים ולעתים קרובות דורשים הרבה זמן ואנרגיה להגיש בקשה, מה שעלול להקשות על עסקים קטנים להבקיע אותם, אומר פייפר. זה הזמן שיש ערך לפנות למותג ולשאול לגבי הטענות, החומרים והמרכיבים שלהם. "אם אתה שואל שאלה כדי לנסות למצוא תשובה סביב קיימות והם נותנים לך משפטים מוזרים כתגובה או שזה פשוט מרגיש שהם לא עונים על השאלה שלך, הייתי עובר לחברה אחרת."

4. החברה מציגה את מוצריה כמחזור או מתכלה.

למרות שסנט ג'יימס לא ירחיק לכת ואומר שמוצר המתגאה במיחזור או בפירוק הביולוגי שלו אשם בשטיפה ירוקה, זה משהו שצריך להיות מודע אליו בקניית סט חדש של פוליאסטר אקטיב או צנצנת פלסטיק של קרם אנטי אייג'ינג. "זה אכן תורם לרושם שמותג אחראי יותר ממה שהוא עשוי להיות", היא מסבירה. "בתיאוריה, אולי החומר המשמש במעיל הזה ניתן למיחזור, אבל איך הצרכן בעצם ממחזר אותו? אילו מערכות קיימות באזור שלך? אם אני כנה איתך, אין הרבה".

ל- ICYDK, רק למחצית מהאמריקאים יש גישה אוטומטית למיחזור על גבול ולרק 21 אחוזים יש גישה לשירותי החזרה, על פי פרויקט המיחזור. וגם כאשר זמינים שירותי מיחזור, חומרים הניתנים למיחזור מזוהמים לעתים קרובות בפריטים שאינם ניתנים למחזור (חשבו: קשיות ושקיות פלסטיק, כלי אוכל) ומכלי מזון מלוכלכים. במקרים אלה, כמויות גדולות של חומר (כולל פריטים ש הָיָה יָכוֹל על פי נתוני בית הספר לאקלים של קולומביה. TL;DR: השלכת המיכל הריק של קרם הידיים שלך לפח הירוק לא אומר באופן אוטומטי שהוא יתפרק ויהפוך למשהו חדש.

באופן דומה, מוצר שהוא "ניתן לקומפוסט" או "מתכלה" הָיָה יָכוֹל להיות טוב יותר לסביבה בתנאים הנכונים, אך לרוב האנשים אין גישה לקומפוסט עירוני, אומר פייפר. "[המוצר] ייכנס להטמנה, ומזבלות ידועות לשמצה ברעב מחמצן וחיידקים ואור שמש, כל הפריטים הדרושים אפילו כדי שדבר מתכלה יתפרק", היא מסבירה. שלא לדבר, זה מטיל את האחריות להשפעה הסביבתית של המוצר על הצרכן, שעכשיו צריך להבין איך להיפטר מהמוצר שלו לאחר שהוא מגיע לסוף חייו, אומר סנט ג'יימס. "ללקוח לא צריכה להיות האחריות הזו - אני חושב שזה צריך להיות המותג", היא אומרת. (ראה: כיצד להכין סל קומפוסט)

כיצד להיות צרכן אחראי וליצור שינוי

לאחר שתראה כמה מאותם סימני סיפורים שמערך אתרי פנאי או שמפו נשטף בירוק, הפעולה האידיאלית שיש לנקוט היא להימנע מקניית המוצר עד שהחברה תשנה את נוהליה, אומר סנט ג'יימס. "אני חושב שהדברים הכי טובים שאנחנו יכולים לעשות זה להרעיב את המוצרים האלה מהכסף שלנו", מוסיף פייפר. "אם אתה מרגיש אקטיביסטי במיוחד ויש לך זמן ורוחב פס, כדאי לכתוב מכתב או אימייל תמציתיים למנהל הקיימות או אחריות חברתית של החברה בלינקדאין". בהערה המהירה הזו, הסבירו שאתם סקפטיים לגבי הטענות של המותג וקוראים לו לספק מידע מדויק, אומר סנט ג'יימס.

אבל רכישת מוצרים ידידותיים לסביבה באמת והימנעות מהדפוסים היא לא הצעד היחיד - או הטוב ביותר - שתוכל לעשות כדי לצמצם את טביעת הרגל שלך. "הדבר האחראי ביותר שהצרכן יכול לעשות, מלבד לא לרכוש דבר, הוא לטפל בו היטב, לשמור אותו זמן רב ולוודא שהוא מועבר הלאה - לא נזרק או נשלח למזבלות", אומר סנט ג'יימס.

ואם אתה למטה ויכול להפוך את שיערך למסכה מאפס או לחסוך בבגדים האקטיביים שלך, אפילו טוב יותר, מוסיף פייפר. "אמנם זה נפלא שאנשים רוצים לקנות באופן בר-קיימא יותר, אבל הדבר הטוב ביותר שאנחנו יכולים לעשות הוא לקנות יד שנייה או פשוט לא לקנות דברים", היא אומרת. "אתה לא צריך ליפול בפח שאתה צריך לקנות את עצמך לקיימות כי זה פשוט לא הפתרון".

סקירה עבור