חברת ASOS הציגה בשקט מודל קטיעה בקמפיין הלבשה החדשה שלהם

תוֹכֶן

• סקירה עבור

מותגים בכל רחבי הלוח עובדים על ייצוג נשים אמיתיות ויומיומיות במודעותיהם, אך עדיין לא רואים כל יום קטוע מדגמי בגדי ספורט. זה בין השאר בגלל שאנחנו בדרך כלל לא חושבים על אנשים עם מוגבלות כבעלי רצון או יכולת להתאמן, אבל הקמפיין החדש של ASOS ללבוש אקטיבי כאן כדי לומר לכם אחרת. (קשורים: הדוגמנית קטוע רגל שהולי איירס פורצת מחסומים באופנה)

הקמפיין, המכונה "סיבות נוספות לזוז", מקווה לגרום לאנשים לזוז באמצעות קבוצה אקלקטית של ספורטאים שישרתו מוטיבציה מרכזית. "שכח את השנה החדשה, אתה חדש. כרגע, הזזת הגוף שלך היא לא להיות החזק, החזק והרזה ביותר. זה לשנות את נקודת המבט שלך, להישאר פעיל ולהרגיש טוב, לא משנה מה הסיבה שלך", אמר המותג באתר שלהם בזמן המתאר את הקמפיין.

אישה אחת בהשתתפות החזית והמרכז במערכה היא דוגמנית חיובית לגוף, קטוענית קטיעה, אמא קקס, שבמקרה גם היא יוגית מושבעת בשמונה השנים האחרונות. "לאחר קטיעה נלחמתי בכאבי גב כרוניים", אמרה ל- ASOS. "חיפשתי אימון קל על הברך ויוגה הייתה הפתרון המושלם". (קשור: אני קטוע ומאמנת-אבל לא צעדתי ברגל בחדר הכושר עד שהייתי בן 36)

בסרטון הקמפיין, Caks נראית עוברת כמה זרמי יוגה רציניים (בלי התותבות שלה, אפשר להוסיף) והיא מחזיקה קביים בזמן שהיא מדגמנת ציוד של אדידס בדף הבית של ASOS.

למרות שתמיד מדהים לראות ייצוג כזה, החלק הטוב ביותר הוא ש- ASOS עשתה זאת ללא הרבה פעמונים ושריקות או ברכה עצמית על החלטתם לכלול מודל קטיעה. יש לקוות ש- ASOS להתייחס לזה כאילו זה NBD יעזור לנו להגיע למעשה לחברה שבה ניתן לראות מודלים של יכולות של** כל* במסע פרסום כרגיל לחלוטין. (ICYMI, הם עשו זאת בעבר כשהחליטו בשקט להפסיק לרטש את תמונות בגד הים שלהם).

בסך הכל, אביזרים עיקריים ל- ASOS לקחת צעד כה גדול בכיוון הנכון ולמלא את תפקידם בעתיד מכיל ומגוון יותר.

סקירה עבור