CVS אומר שזה יפסיק ריטוש תמונות המשמשות למכירת מוצרי יופי

תוֹכֶן

• סקירה עבור

בית מרקחת CVS עושה צעד ענק לקראת הגברת האותנטיות של תמונות המשמשות לשיווק מוצרי היופי שלהן. החל מאפריל, החברה מתחייבת להנחיות קפדניות ללא פוטושופ לכל תמונת היופי המקורית שלה בחנויות ובאתר האינטרנט שלה, חומרי שיווק, מיילים וחשבונות מדיה חברתית. למעשה, כל התמונות בבעלות CVS עבור מוצרי המותג בחנות שלהן יכילו סימן מים של "סימן יופי" שיציג בדיוק אילו תמונות אינן נוגעות. (קשור: CVS לא ימכור יותר מוצרי שמש נמוכים מ- SPF 15)

"כאשה, אם וכנשיאת עסק קמעונאי שלקוחותיהן בעיקר נשים, אני מבינה שיש לנו אחריות לחשוב על המסרים שאנו שולחים ללקוחות שאנו מגיעים אליהם מדי יום", אמרה הלנה פולקס, נשיאת בית מרקחת CVS ו סגן נשיא מנכ"ל CVS בריאות, בהצהרה. "הקשר בין התפשטות דימויי גוף לא מציאותיים לבין השפעות בריאותיות שליליות, במיוחד אצל בנות וצעירות, נקבע".

יתרה מכך, CVS לא רק מיישמת את היוזמה בשיווק משלה. (P.S. CVS גם הודיעה כי תפסיק למלא כמה מרשמים למשככי כאבים אופיואידים.) המותג יפנה גם לחברות יופי שותפות, ויעודד אותן לייצר תוכן נוסף שאינו נפרע כדי להבטיח שמעבר היופי יהפוך למקום המייצג אותנטיות וגיוון. לתמונות אלה שאינן עומדות בהנחיות היופי-ריאליסטיות החדשות לא יהיה "סימן היופי", מה שמבהיר לצרכנים כי הן נרטשו בצורה כלשהי.

השיחה על דימוי גוף ותמונות מעודכנות רחוקה מלהיות חדשות "חדשות", ו- CVS אינה הראשונה שניסתה לעשות את ההבדל בחזית הזו. מותג ההלבשה התחתונה Aerie היה תומך עצום בפרסום ללא הפרעה ובראשם #AerieReal, תנועת פרסום המציגה נשים מדהימות בדיוק כפי שהן. דוגמניות, סלבס ומשפיעות כושר ביניהן כריסי טייגן, איסקרה לורנס, אשלי גרהאם, דמי לובאטו ואנה ויקטוריה (רק שם כמה) השתמשו ברשתות החברתיות כדי לשתף תמונות אותנטיות שלהן, מה שמדגיש את הצורך הבלתי ניתן להשגה של פרפקציוניזם בקרב החברה. חוקרים אפילו בדקו האם הוספת כתב ויתור למודעות בפוטושופ תמנע השפעות שליליות על דימוי הגוף - משהו שאנחנו לא זרים לו צוּרָה (תמונות מלאי כושר כושלות את כולנו, ושינינו את הדרך בה אנו מדברים על גוף נשים). כל זה חלק מהסיבות הרבות שהתחלנו את תנועת #LoveMyShape.

אבל הדברים האלה לוקחים זמן. למרות ש- CVS היא לא הראשונה שנדנדה את סירת הריטוש, העובדה שמותג מסיבי הולך ומתגבר כדי לדחוף את השינוי הדרוש קדימה היא בהחלט צעד בכיוון הנכון.

סקירה עבור