איך היופי 'כולל' משאיר נשים שחורות רוצות

תוֹכֶן

• ענייני ייצוג
• אנחנו לא אוכל
• היופי זקוק למנהיגים שחורים
• יצירת סטנדרט יופי משלנו
• טיפוח עור
• עור עירוני Rx
• שפתי הסוכר של שפת העץ
• טיפוח שיער
• Mielle Organics
• טיפוח שיער במלנין
• אדווה יופי
• להשלים
• Fenty Beauty
• Uoma תגיד מה ?! קרן
• גוון נואר
• צעדים שיש לבצע

כדי לפתח מוצרים כלולים באמת, חברות זקוקות למקבלי החלטות שחורות.

אנו כוללים מוצרים שלדעתנו מועילים לקוראים שלנו. אם תקנו קישורים בדף זה, אנו עשויים להרוויח עמלה קטנה. הנה התהליך שלנו.

שמתם לב עד כמה החלקים הקטנים הם טיפולי טיפוח השיער השחור ברוב החנויות? הקוסמטיקה והמעברים לטיפוח העור אינם טובים יותר.

לפני שמותגי יופי כמו Fenty Beauty של ריהאנה החלו להתייחס לטייח של תעשיית היופי, לנשים שחורות היו מעט מאוד אפשרויות.

לורן ביטר, ראש הייעוץ הקמעונאי ב- RetailNext, אמר לצלילה לצלילה כי "1,000 גוונים של שיזוף לבן ובהיר" חולשים על הענף.

על פי דיווח של נילסן, "צרכנים אפריקאים אמריקאים מוציאים יותר מתשע פעמים על מוצרי שיער מכל קבוצה אחרת."

ברור כי צרכנים אלה אינם מיוצגים על ידי המוצרים המוצעים.

בשנת 2018, הצרכנים השחורים הוציאו 54.4 דולר מתוך 63.5 מיליון הדולר שהושקעו על שיער אתני ועזרי יופי. בשנת 2019 הם היו באחוזון 79 של צרכני קוסמטיקה המונית לעומת צרכנים לבנים, שהיו באחוזון ה -16.

ובכל זאת, המדפים מורכבים ברובם ממותגי יופי חנוקים שנשארים חירשים לצרכים של נשים שחורות.

מאז ומתמיד הקרן הייתה עקב אכילס של איפור לנשים שחורות, כולל את עצמי. היו זמנים שחשבתי שמצאתי את המושלם, רק כדי להיות מורגש אחרי שהסתכלתי בתמונות בהן הפנים שלי היו שני גוונים בהירים מהצוואר.

נשים שחורות עם עור פיגמנטי כהה יותר חוות את החלק העיקרי של זה - לעיתים נאלצות לערבב שניים או שלושה גוונים שונים כדי למצוא את ההתאמה הנכונה לעורם. זה נכון במיוחד כאשר הם מתמודדים עם היפר-פיגמנטציה.

כאישה שחורה עם פיגמנט בהיר יותר, קל לי יותר למצוא את הגוון הנכון. ובכל זאת, אני נאבק במציאת יסוד עם הטון הנכון.

השיער שלי גם נתן לי ריצה לכספי.

למרות הניסיון של אמי להחדיר תחושת אמון חזקה בשחירתי, תמיד דמיינתי את שיערי ישר וארוך, כשהוא מתפלל בגבי.

הלבנתי ושטחתי גיהץ את החיים מהשיער שלי, מה שהביא לשבירה קשה ולאובדן שיער. בסופו של דבר התחלתי ללבוש מארגים. השיער שלי לא בריא, דק ופגום.

במקרה הגרוע ביותר, השיער שלי דמה בורי - עסק בחלקו העליון ומסיבה לא כל כך מהנה מאחור. זה היה נורא. הביטחון העצמי שלי לקח את האף.

בשלב זה לא הייתה לי ברירה אלא להתגשם עם עצמי מה עשיתי לשיער שלי ומדוע.

בסופו של דבר החלטתי להצטרף לנשים שחורות אחרות שהשליכו את מגהצי הברזל שלהם מהחלון וחיבקו את שיערן הטבעי.

ענייני ייצוג

יש אפשרויות מוגבלות לטיפול בעור, גווני יסוד שלא ממש רואים את אותותיהם, ומוצרי טיפוח לשיער הגורמים נזק לשיער שחור יותר מתועלת.

ובכל זאת, זה לא מגיע לשורש הבעיה.

"אורב מתחת לפני השטח ... הוא סיפור לא כל כך סודי של בידוד וגזענות, עם נשים שחורות ואלה עם גווני עור כהים שהושארו באופן שיטתי מהיופי בפרסום, חדשנות מוצרים וגיוס במשך עשרות שנים," על פי מולי פלמינג מ- שבוע השיווק.

המשמעות היא שנשים לבנות רואות הן כסטנדרט היופי והן הצרכניות העיקריות של מוצרי טיפוח.

נשים לבנות עם תווי פנים צרים ועור חרסינה ממשיכות לשלוט בנראטיב של מה שנחשב למושך ורצוי מבחינה גופנית.

כשנשים שחורות הם המוצג בפרסום, קולוריזם - הנוהג להעדיף אנשים בעלי צבע בהיר יותר על פני כהי עור - הוא בעייתי מאוד.

דגמים לבנים ובהירי עור אינם מייצגים באופן אותנטי את הרוב המוחלט של עור, שיער או גופן של נשים שחורות. מודעות אלה מרמזות על הצרכן שנשים שחורות יכולות לשטוף את שיערן בשמפו המיועד למרקמים עדינים וישרים יותר או להשתמש במוצרי טיפוח עור המיוצרים לנשים בהירות יותר ופתאום נראות כך.

זה שיווק חסר אחריות, לא הגון.

אין מספיק מוצרים שמכירים סוגים אחרים של צרכנים, שיופי יכול לכלול יותר מתכונות אירופאיות, ושלא כל הנשים השחורות נראות זהות.

אנחנו לא אוכל

דה-הומניזציה של נשים שחורות היא אתגר נוסף בפרסום עבור מותגי יופי רבים.

"להרבה יסודות ומוצרים על בסיס עור לאנשים שחורים וחומים יש לעתים קרובות שמות של אוכל", אומרת עיתונאית היופי ניאלה ארביין בשבוע השיווק.

"יש משהו ממש לא הומניסטי בקריאת [מוצרים] שוקולד, קרמל, מוקה וקפה, בעוד שכל הגוונים הבהירים יותר הם פורצלן או שנהב, כך שאפילו בשפה שאנו משתמשים בהם לאיפור יש אי שוויון זה. למה אנחנו אוכל? " ארבויין ממשיך.

זה שולח שני מסרים ברורים להרבה נשים שחורות: אנחנו לא נראים ואנחנו לא רצויים פיזית.

היופי זקוק למנהיגים שחורים

אף על פי שצעדים מתקדמים ככל שיותר נשים שחורות מקבלות עמדות ברמה של סוויטה, האתגרים שעומדות בפני נשים אלה פירושו שיש עדיין לעשות עוד לפני שנגיע לייצוג מאוזן באמת.

ברמות העסקים הגבוהות ביותר עדיין אין גיוון גזעי ואתני. הם גם חסרים מגוון מחשבות, פרספקטיבה וניסיון.

איננו יכולים לצפות מאישה לבנה שתבין באופן אינטימי חלק מהאתגרים שעומדות בפני נשים שחורות ביחס ליופי, אך אנו יכולים לתת אחריות על חברות יופי גדולות באשר להעסקת נשים שחורות אשר הם מכיר מקרוב אתגרים אלה.

היותי מודע יותר לפערים בתעשיית היופי עזר לי להרפות מהשאיפה הלא בריאה שלי שיש לי שיער ארוך וישר. הייתי צריך לשאול את עצמי מה המשמעות של שיער ארוך יותר וארוך יותר עבורי. מדוע עשיתי מאמצים כה גדולים להשיג את זה?

זה היה פשוט. רציתי להיראות כיפה ונחשקת לפי סטנדרט של יופי שלא תוכנן עבורי.

יצירת סטנדרט יופי משלנו

במהלך השנים החלפתי את המוצרים שלא עבדו עבורי בקווים קטנים יותר שנועדו לתת מענה לצרכים של נשים שחורות.

אני מזמין אותך להציץ ולהפוך את הרשימה שלך לשלך.

טיפוח עור

עור עירוני Rx

המכונה "מומחי המלנין", מותג זה הוא תחנת כוח מוחלטת לטיפול בעור ואחת המועדפים האישיים שלי. עם קבוצה מגוונת של אסתטיקאים שעומדת מאחורי פיתוח המוצר שלה, אורבן סקין עשתה את הקילומטר הנוסף במתן מענה לצורכי טיפוח העור של נשים שחורות.

מהסרום הסופר-מבהיר שלהם, המעניק לעור שלי זוהר מאיר לטיפול הלילי הטוהר שלהם שעושה עבודה מדהימה להחלקת גוון העור שלי ותיקון אזורי ההיפר-פיגמנטציה, אני אוהב את הכל!

שפתי הסוכר של שפת העץ

התאהבתי באבני חן קטנה זו לאחר שקיבלתי אותה במתנה. לשפשף שפתיים זה מרגיע להפליא ותמיד משאיר את שפתיי מרגישות רכות וגמישות במיוחד.

מיוצר לכל סוגי העור ועם מרכיבים טבעיים כמו חמאת שיאה, שמן חוחובה ושמן מנטה הודי, אני אפילו מרגיש בנוח להשתמש בזה על בתי בת השנתיים.

נמשכתי גם לגיוון בפרסום שלהם. אפילו הביקורות הזוהרות שלהן הן מקבוצות נשים מגוונות מבחינה אתנית!

טיפוח שיער

Mielle Organics

מיאלה הייתה המועדפת עליי כבר למעלה מחמש שנים והייתה אחד המוצרים הראשונים שהשתמשתי בהם כשהחלטתי ללכת לטבעי.

אני מאוד אוהבת את הקוקטייל המתולתל הברזילאי שלהם ואת הקווים של מנטה רוזמרין. המוצרים שלהם נוצרו על ידי אישה שחורה, תמיד עומדים בסימן הצרכים של טיפוח השיער של נשים שחורות ללא קשר לסוג או למרקם.

טיפוח שיער במלנין

מוצר זה, שנוסד על ידי האחיות וויטני וטפטה ווייט, עמד לצדי דרך עבה ורזה - תרתי משמע. האחיות האלה משיגות את זה!

קו טיפוח השיער המדהים הזה היה תגובה לתסכול שלהם מהאפשרויות המוגבלות לטיפול בשיער שחור, והם מסמרים אותו. אני מאוד אוהבת את המוצרים שלהם, במיוחד את קרם הסגנון המתארך שלהם ומרכך השארית.

אדווה יופי

כשאני מבקש מחברים המלצות לטיפוח שיער, אדווה נמצאת ראשונה ברשימה. הם גם מתהדרים בביקורות זוהרות מתחושות שיער טבעיות ביוטיוב כמו PrettyWitty77 ו- OneSmartFro.

קו טיפוח שיער נטרלי מגדרי מיועד לכל דפוסי התלתלים והמרקמים. דבר חשוב לציין הוא שרוב המוצרים שלהם מיועדים במיוחד לשיער טבעי ומתולתל.

להשלים

Fenty Beauty

כמעט כולם שמעו על Fenty Beauty. רבים ניסו את זה ואוהבים את זה. ל- Fenty Beauty יש את מגוון הצללים הבסיסי המגוון ביותר שראיתי.

תאמינו או לא, מצאתי את הגוון שלי ברשת! מסוכן, אני יודע, אבל זה בדיוק כמה טוב Fenty.

אני גם אוהב את השפתונים של מטמואזל בפלאש מט ב"דרקון מאמי "ואת השפתון Glum Bomb Universal Lip Luminizer שלהם ב-" Fenty Glow "ו-" Glass Glass. "

Uoma תגיד מה ?! קרן

לא השתמשתי במוצר זה, אבל כמעט כל חברי הצבע שלי ממליצים עליו לכל סוגי העור והגוונים.

בסיס Uoma מגיע במגוון רחב של גוונים כמעט כמו שעושה Fenty Beauty והוא מיועד במיוחד לעור שומני ושילוב (ממש בסמטה!). אני גם אוהבת שהם משתמשים במרכיבים טבעיים כמו עגבנייה ותמצית פירות יער כדי להבהיר עור עמום.

גוון נואר

הגוון נואר הוקמה על ידי כימאית שחורה ומנוהלת על ידי כל נשות הצבע שמבינות את הצרכים המגוונים של עור שחור. חביתיות השפתיים שלהן מומלצות מאוד ומוצריהן במחיר משתלם.

צעדים שיש לבצע

למרות שהדחיפה האחרונה למגמות יופי כוללות יותר הייתה התחלה מצוינת, עדיין יש לא מעט עבודה שצריך לעשות כדי להעצים אנשים מצבעים.

במקרים רבים, המונח "כולל" משמש כמילת באז בתעשיית היופי בכדי להניע מכירות. לעיתים קרובות יש מעט מאוד מעקב.

חברות יופי גדולות צריכות ללכת בהליכה על ידי שילוב של דגמים אתניים וגזעיים בקמפיינים שלהם. כדי לפתח מוצרים כלולים באמת, הם צריכים לשכור מקבלי החלטות מובילים שחורים.

עיתונאי יופי צריכים גם לקחת אחריות לקידום הכללה, הון עצמי וייצוג מגוון בתעשיית היופי.

עד שזה יקרה, מגמות היופי לא רק ימשיכו להעצים נשים שחורות, אלא שהן ימשיכו לדכא גם אותנו.

בינתיים, נשים שחורות לא צריכות לקבל את זה שלא רואים אותן. אנו יכולים ליצור סטנדרטים של יופי משלנו המשקפים וחוגגים את ההבדלים האותנטיים והייחודיים שלנו על ידי תמיכה במותגים שרואים אותנו באמת.

ד"ר מיה ניגואל הוסקין היא סופרת פרילנסרית בלוס אנג'לס, פרופסור במכללה לייעוץ לתארים מתקדמים, דובר ציבור ומטפל. היא כתבה על נושאים הקשורים לגזענות מבנית והטיה, סוגיות של נשים, דיכוי ובריאות נפשית בפרסומים מדעיים וגם לא מדעיים כמו ווקס.