כמה רזות הן בובות חנות?

תוֹכֶן

• סקירה עבור

מערכת היחסים של אופנה עם דימוי גוף היא מערכת יחסים מסובכת לשמצה. הדיונים סביב סוגיה זו מתייחסים בדרך כלל לבעיות כמו שכיחות דגמים דקים מדי על המסלולים ובקמפיינים של מודעות. אבל התמונות המזיקות האלה לפעמים מתעמתות איתנו גם בסיטואציות של העולם האמיתי, והתנהלה שיחה על בובות חנות, שלרוב הן אפילו רזות יותר מהגודל 2 שהפכו סטנדרטיות בקרב הדגמים. מותגים כמו טופשופ ואואזיס עלו השנה באש בגלל השימוש בהם בובות דקיקות במיוחד; קמעונאים בריטים אלה התייחסו מאז לתלונות, אך חלונות ראווה בכל רחבי העולם משתמשים בתצוגות חלון הכוללות פרופורציות גוף לא מציאותיות לחלוטין.

לפי האפוטרופוס, הדוגמנית ה"ממוצעת" בגובה של כשישה מטרים, עם חזה בגודל 34 אינץ', מותניים 24 אינץ' וירכיים 34 אינץ', ושוקיים, קרסוליים ופרקי כף היד צרים במיוחד. מיותר לציין שזה רחוק מאוד מהגודל 14 של האישה האמריקאית הממוצעת (שלפי קמעונאי המונים רבים כמו ג'יי.קרו שווה לחזה בגודל 40.5 אינץ ', מותניים בגודל 33 אינץ' וירכיים בגודל 43 אינץ ').

אז למה ההבדל הגדול בין חלונות ראווה למציאות? לדברי המומחים, הפער הזה מסתכם בשיווק פשוט. בדיוק כמו שהדוגמניות הצנומות מתכווצות במורד המסלול, מטרת הבובות היא למכור חלום. קתלין האמונד, סמנכ"ל חשבונות אסטרטגיים במפיצת הבובות בניו יורק גולדסמית, הסבירה כי חנויות קונות את סוג הבובות שהן פשוט מאמינות שימכרו הכי הרבה בגדים. "דוגמניות שהולכות על מסלולים הן מידה 2 או מידה 0", אמרה."דוגמניות אלה מחקות את זה [פרופורציה], מכיוון שהמוכרים מאמינים שזה גורם למוצר שלהם להיראות הכי טוב". ללא קשר לשאלה אם ההיגיון הזה נכון, יש אזהרה חשובה: עם הגפיים הדקיקות שלהם, הגוף המוחלק והרגליים באורך קילומטרים, הפסלונים חסרי הפנים האלה בכלל לא נראים כמו אנשים אמיתיים. דובר נווה מדבר השתמש בדיוק ברעיון זה כהצדקה לדאמים השנויים במחלוקת שלו לבית הזיקוק 29 בתחילת החודש. "בובות החנות שלנו מסוגננות מאוד כדי לייצג אביזר אמנותי ואינן בשום אופן ניסיון לתאר במדויק פרופורציות אמיתיות", אמרה.

למרות שבובות הבד לעולם לא יבלבלו עם אנשים אמיתיים, הן עדיין ייצוג של הבגדים, הקמעונאי והלקוח האידיאלי. כפי שאמרה ליסה מאואר מחברת הבובות Siegal & Stockman, "אתה רוצה שהבובה שלך תציג את הגישה של מי שאתה רוצה שהקונה שלך יהיה".

מאואר מצטט גם אמנים כמו אלברטו ג'אקומטי ופסלי האדם המפורסמים המפורסמים שלו כהשראה מאחורי צלליות הבובות. ואם אתה חושב שדוגמות צריכות להיות רזות כדי שצוות קמעונאי יוכל להלביש אותן, זה לא בדיוק המקרה. הן האמונד והן מאואר ניתקו את הרעיון שהפרופורציות של בובה משפיעות על הפונקציונליות הבסיסית. "בובות בובות מתפרקות באותה צורה, אז זה לא באמת משנה כמה הן גדולות או קטנות - בובת תצוגה גדולה מתפרקת באותו אופן כמו רגילה", מסביר האמונד. עם זאת, ישנם כמה יתרונות מרכזיים של הפרופורציות המוגזמות של הבובות. עמדתם הרחבה האופיינית ורגליים ארוכות (בדרך כלל כפופות מעט) מונעות מהמכנסיים להתאגד בתחתית. יתרה מכך, גופים מוארכים אלה נוטים להיראות טוב יותר מבחינת הלקוחות, שהם בדרך כלל מלמעלה או מלמטה.

על פי מאמר שפרסם ה מגזין סמיתסוניאן ב-1991, בובות הראווה נעשו פחות ופחות דמויות אנושיות עם השנים. זמן קצר לאחר שהובילה בובת הצרפת הראשונה ב צרפת בשנת 1870, חנויות אחרות הלכו בעקבותיה. במהלך סוף המאה ה -19 ותחילת המאה ה -20, דגמי חזית הראווה הללו עוצבו עם ראשי שעווה בעלי מראה הרבה יותר ריאליסטי, והכילו תכונות מפורטות כגון עיני זכוכית ואפילו פאות (ובמקרים מסוימים, אפילו שיניים מלאות). רק בשנות ה-20 של המאה ה-20, כאשר יצרנית הבובות סיגל אנד סטוקמן החלה להשתמש בעיסת נייר (במקום חומרי עבר כמו עץ ​​ושעווה), המאפיינים הפכו מופשטים יותר. בימינו, בובות הראווה עשויות בדרך כלל מחומרים כמו פלסטיק ופיברגלס, והפנים שלהן מוחלקות ללא מאפיינים בולטים - אם בכלל יש להן ראשים.

אבל בכל זאת, אם דוגמניות בגודל ממוצע מוכרות יותר בגדים, ומטרת הבובות היא להרוויח, אז למה לא לאמץ את בובת האישה ה"ממוצעת"? זה נראה טיפשי במיוחד, בהתחשב בכך שקמעונאים רבים הרחיבו את ההיצע שלהם עד גודל 4XL - אך עדיין מסרבים להכיר בבסיס הלקוחות הזה בחלונות משלהם. פסלוני חנות שימשו בעבר להצהרות על פמיניזם, מגדר ודימוי גוף, אך למעט כמה מסעות פרסום מרכזיים, בובות תצוגה בגודל ממוצע הן מעטות.

מאואר מגביל את העובדה שיש פשוט יותר מדי סוגי גוף שונים לייצוג. למרות שהיא (והאמונד) ממהרים לציין שדגמים קטנים וגדולים אכן נמכרים לקמעונאים, קבוצת בובות בגודל עקבי היא טקטיקת המכירה היעילה ביותר. "בדיוק כמו על מסלול, אתה צריך להיות זהות," אמר מאואר. "יהיה מקסים לייצג את כל סוגי הגוף, אך בהתחשב במרחב המוגבל בחנות, אחידות היא קריטית למסר העובר". נותר לראות אם הקבלה האחרונה של נשים בעלות גוף מלא יותר על המסלול ובקמפיינים תתורגם לרצפת המכירות. אבל עם קמעונאים חדשניים, כמו חנות הכלבו השבדית Åhléns, מגלגלים בהצלחה דוגמניות בגודל גדול, כאן נקווה שמותגים אחרים יפרוץ מהתבנית (תרתי משמע) ויחלו בעקבותיהם.

עוד מבית הזיקוק 29:

3 דרכים להרגיש בטוח יותר מיידית

6 נשים מעוררות השראה מגדירות מחדש סוגי גוף טיפוסיים

הבעיה עם פורנו אוכל

מאמר זה הופיע במקור ב- Refinery29.

סקירה עבור