הקמפיין החדש של Lululemon מדגיש את הצורך בהכללה בריצה

תוֹכֶן

• סקירה עבור

אנשים מכל הצורות, הגדלים והרקע יכולים (והפכו) להיות רצים. ובכל זאת, סטריאוטיפ "גוף של רץ" נמשך (פשוט חפש "רץ" בתמונות Google אם אתה צריך ויזואלי), והותיר לאנשים רבים תחושה שהם לא שייכים לקהילת הריצה. עם מסע הפרסום החדש של Global Run, לולולמון שואפת לסייע בפירוק הסטריאוטיפ הזה.

עבור הפרויקט החדש, לולולמון תדגיש את סיפורי הרצים השונים-כולל אולטרה-מרתון ופעילה נגד גזענות מירנה ולריו, אחת השגרירות החדשות ביותר של המותג-כדי לשנות את הרעיון איך נראים רצים אמיתיים.

ולריו אומרת שהיא מאמינה שבעוד קהילת הריצה עשתה צעדים לקראת הכללה, עדיין יש עוד הרבה עבודה. "תחום אחד של מחלוקת מסויימת הוא הניסיון לכלול את כל הגופים בפרסום, בפרסומים המכילים כמות מדהימה של קטעי תרבות דיאטה ופרסומות המתחזות למאמרים", היא אומרת. צוּרָה. "זה ממש ערמומי." (קשורים: כיצד ליצור סביבה מכילה בחלל הבריאות)

היא גם גילתה שהמיתוס ש"כל הרצים דומים "שורר, מוסיף ולריו. "יש תפיסה מוטעית הזו שרצים אמורים להיראות בדרך מסוימת, לרוץ בקצב מסוים וללכת מרחק מסוים", היא מסבירה. "אבל אם תסתכל על קווי התחלה וסיום רבים במרוצים [אמיתיים], ואם תעשה צלילה עמוקה על פלטפורמות כמו Strava ו-Garmin Connect, תראה שרצים מגיעים בכל הצורות, הגדלים, המקצבים ומתאמנים. ברמות אינטנסיביות שונות. לאף גוף אחד אין ריצה. לעזאזל, לאנושות אין ריצה. למה אנחנו כל כך נלחצים בקביעות מי ראוי להיחשב כרץ? "

לאף גוף אחד אין ריצה. לעזאזל, לאנושות אין ריצה בבעלותה. מדוע אנו כל כך נתפסים בקביעות מי ראוי להיחשב כרץ?

מירנה ולריו

ולריו הייתה פתוחה בעבר לגבי האופן שבו אי התאמה של עובש זה עיצבה את חוויותיה כרצה. לדוגמה, בפוסט האחרון באינסטגרם, היא שיתפה כי קיבלה תגובות שליליות לפוסט ליום האישה הבינלאומי, כולל פוסט שכתוב בו "ריצה היא רעיון גרוע לאנשים עם השמנת יתר. ברצינות, זה מסוכן ויכול לפגוע בבריאותה. . "

ולריו דנה גם בהרחקת BIPOC בתחום הבילוי בחיק הטבע, וכיצד זה התפתח בחייה שלה. "כאדם שחור השוהה בחללים בחוץ להנאה האישית שלי, לעבודה, לבריאותי הגופנית והנפשית, אני מודע מאוד לקיומי ולגופי בחללים שנתפסים לעתים קרובות כחללים לבנים", היא אומרת. אמר בשיחה עבור מועדון ההרים הירוק. היא אפילו ביקשה ממנה להתקשר אליה פעם אחת כשהיא רצה ברחוב משלה, היא המשיכה לשתף במהלך השיחה. (קשור: 8 מקצועני כושר שהופכים את עולם האימונים לכלול יותר - ולמה זה באמת חשוב)

כמה מותגי כושר תרמו לבעיה. ללולמון עצמה יש היסטוריה של קריאה בגלל חוסר הגודל הכולל שלה. אבל כעת, מסע הפרסום הגלובלי של החברה מגיע בעקבות הבטחה להפוך ליותר כוללנית, החל מהרחבת טווח המידות שלה עד לגודל 20.

ולריו מספר צוּרָה היא התרגשה לחבור למותג מסיבות רבות. פרט לכוכבים בצילומים, האולטרה -מרתון אומר שתעבוד עם צוות העיצוב של החברה ביצירת מוצרים עתידיים והצטרפה לוועדה המייעצת לשגריר לולולמון, שמשחק תפקיד בעיצוב תכנית המגוון וההכללה של המותג. (קשורים: מדוע מקצועני בריאות צריכים להיות חלק מהשיחה על גזענות)

"כשאנשים רואים אדם כמוני כחלק משיווק ופרסום של חברה, זה הופך משהו שבעבר נראה בלתי נגיש, לאפשרי", אומר ולריו. "כדי שלולולמון יחבק מישהו כמוני כספורטאי, כרץ, כאדם שראוי שיהיו לו בגדים שמתאימים, מעוצבים בקפידה ויפים, זה מסיר מחסום גישה שהוא המפתח להתחלת ריצה. מסע."

סקירה עבור