מותג האיפור בהשראת KonMari יעשה ממך מינימליסטי

תוֹכֶן

• סקירה עבור

כאשר החליטה אנסטסיה בזרוקובה שהיא רוצה לסיים את חייה, היא עשתה הכל. כשהיא מסייעת לעבור לטורונטו לניו יורק, היא מסרה את חפציה בערך 20 שקיות אשפה. היא צירפה סרטוני וספרים ביוטיוב על שיטת KonMari לסידור ואף הפכה ליועצת KonMari מוסמכת בשנת 2019 (כן, זה דבר אמיתי), הופעה צדדית בקריירה שלה כקניית יופי.

בזמן שבזרוקובה עזרה ללקוחותיה להתנקות, היא התחילה לשים לב שמוצרי טיפוח במיוחד הם נקודת תורפה. "הבנתי שלנשים, לכולנו, לא משנה אם אתה עובד ביופי או לא, יש הרבה, הרבה, הרבה טיפוח ואיפור, שברובם אנחנו בעצם לא משתמשים ביום יום". היא אומרת. "כשעזרתי להם להתנער, הם היו אומרים שיש להם חרדה ממוצרי היופי שלהם והוציאו אלפי דולרים על דברים שהם לא ממש משתמשים בהם".

במקביל, בזרוקובה חשבה עם ההיסטוריה שלה של רכישת מוצרי יופי והחזקה בהם. היא ייחסה את ההרגל לילדותה כשהכסף היה הדוק והביא לרצון לקנות דברים עודפים בבגרותם. בזרוקובה החליטה להתחייב באופן אישי להיות מודעת יותר קדימה, על ידי קניות ממותגים קטנים מונעי מטרה וקניית רק דברים שיתנו ערך מוסף לחייה. (קשור: מגמת היופי הגדולה ביותר של 2021 עוסקת ב"סקינימליזם")

טיול מסוים בספורה העביר את מחשבותיו של בזרוקובה לאופן בו מותגי יופי עשויים למכור מוצרים מבלי לעודד צריכת יתר. היא ביצעה נסיעה לחנות בזמן שהיא מחפשת מוצרים לשימוש לחתונתה, לאחר ריצת ניסיון עם מאפרת הותירה אותה בתחושה מוגזמת. "זה הרגיש כמו 75 אחוז מהדברים בחנות הזו שלעולם לא יכולתי ללבוש ביום-יום", היא אומרת. "אמרתי לעצמי, אני מרגיש שחסר לנו מותג שלא עושה את הקולקציה המטורפת והגדולה הזו, אלא להיפך, עושה קולקציה הרבה יותר אוצרת, יומיומית, חיונית, שסופר ממוקדת וקל ללקוח לִקְנוֹת."

Bezrukova פעל על הרעיון ויצר את Minori, מותג חדש למינימליסטים שלא רוצים לוותר לגמרי על קניית איפור. (קשור: וויטני פורט, מנדי מור וג'נה דיוואן לא יכולים להספיק עם מותג היופי הנקי הזה)

כיאה, Minori - קיצור של "מקורות מינימליסטיים" - הושקה עם אוסף של שלושה מוצרים רב תכליתיים. הליין-אפ כולל היילייטר המשמש כצבע עיניים, גלוס לא דביק עם שימר עדין, וסומק שניתן למרוח על הלחיים, העפעפיים או השפתיים. בזרוקובה בחרה בגימור שמנת לאבקה על ההיילייטר והאודם בגלל הניסיון שלה עם נוסחאות שמנת שירגישו דביקות. "לקרם לאבקה יש גימור רך מאוד", היא אומרת. "אם אתה נוגע בפנים שלך, אתה מרגיש אפס דביקות. זה נשאר יותר ממוצרי קרם בדרך כלל, אבל זה לא ממש נראה כמו פודרה. העור שלך עדיין נראה מטוטל." (קשורים: איך לשכלל את המראה ללא איפור בהסגר, על פי מאפרים)

קנה את זה: מינורי קרם סומק, 32 $, minoribeauty.com

מגוון הגוונים של כל מוצר יעיל באותה מידה, כאשר כל גוון נבחר בשל הפוטנציאל שלו להחמיא לכל גווני העור. (הסומק, היילייטר והגלוס מגיעים בשניים, שניים וארבעה גוונים, בהתאמה.) "כשהייתי קונה שעבדתי עם מותגים, הייתי מרגיש שיש שני גוונים שהם הכי נמכרים, וזה יעבוד טוב על כולם מהוגן ועד עמוק ", היא אומרת. "אבל אז יש לנו את הקולקציות המטורפות האלה של כל הגוונים האחרים, שרובם לא עובדים עבור רוב האנשים. אמרתי, 'למה שלא נתמקד בגוונים שמחמיאים אוניברסליים, שומרים על דברים פשוטים. לא משנה מה העור שלך טון, אתה לא צריך לדאוג שזה לא ייראה לך טוב. '"(קשור: N8 Beauty הוא המותג המזין' מעורר העור 'השייך לשגרת היופי שלך)

עיגול נוסף של אתוס הצריכה המודע של המותג, המוצרים של מינורי הינם טבעוניים ומוסמכים עם ארנב קופץ, והפורמולות מיוצרות במעבדה קטנה בבעלות משפחתית בטקסס. המותג פרסם באתר האינטרנט שלו הנחיות כיצד להיפטר מאריזתו. הוא הצטרף לתוכנית Zero Wast Box של TerraCycle, וכאשר תסיים עם כובעי הפלסטיק או צינורות הגלוס שלך, המותג יכול לשלוח לך תווית בתשלום מראש כדי לשלוח אותם למחזור. האלמנטים האלה לא בהכרח היו ממוחזרים לו הייתם זורקים אותם במיחזור בצד המדרכה, שלא לכולם יש גישה אליו מלכתחילה. (קשור: מדוע כדאי לך לדאוג לשטיפת ירוק - וכיצד לזהות זאת)

בין אם אתה מינימליסטי בחיפוש אחר התוספת המחשבה הבאה לקולקציית האיפור שלך-או מקסימלית שהוא גם פראייר לסומק שמנת-אתה יכול לחפש במינורי לרכישת היופי הבאה שלך. המוצרים זמינים כעת ב-MinoriBeauty.com, ויושקו בשוק Detox ב-14 ביולי.

סקירה עבור